La publicité digitale en France ralentit mais reste positive

Le SRI et l’UDECAM publient le 30e Observatoire de l’e-pub, réalisé par le cabinet Oliver Wyman. Cette étude de référence, initiée par le SRI en 2009, analyse l’évolution et la répartition du chiffre d’affaires de la publicité digitale en France. Au 1er semestre 2023, la croissance de la publicité digitale en France ralentit mais reste positive, à +5% versus S1 2022.

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Selon leur typologie, les acteurs du Display connaissent des dynamiques très hétérogènes au 1er semestre. Il est à noter qu’avec un 1er semestre 2022 particulièrement dynamique, l’effet de base se ressent nettement sur les évolutions. Pour le secteur TV & Radio, les broadcasters affichent la plus forte croissance, +14%, et pèsent pour 16% du Display (136 M€). Le Streaming vidéo & musical, avec +7%, affiche une croissance moins importante que ces derniers semestres. Ils comptent pour 31% du Display (257M€).
Les différents segments Display évoluent également de manière contrastée. L’Audio digital, encore petit au sein du Display (5%), continue sa belle percée, avec +39% (42 M€). La Vidéo5, fait majeur, franchit le cap des 51% de part du Display. La croissance à +6% démontre une forte appétence pour ce format (418 M€).