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L’audio digital retrouve sa forte croissance d’avant crise

Rédigé par le Mercredi 1 Juin 2022 à 07:40 | modifié le Mercredi 1 Juin 2022 à 07:40



Le portefeuille du média compte 2 fois plus d’annonceurs ce trimestre selon le dernier baromètre Kantar de l'audio digital qui témoigne également d'une marché moins concentré en 2022 où le top 10 réalise 34% de l’activité versus 47% en 2021.



Alors que la radio connait une progression de + 5.5% de son volume publicitaire au premier trimestre 2022 versus le 1er trimestre 2021, l’Audio Digital affiche des progressions impressionnantes sur la même période : + 58% d’impressions servies et 2 fois plus d’annonceurs. La tendance positive est la même lorsqu’on compare aux résultats d’avant crise : + 42% d’impressions servies et + 141% d’annonceurs.
Sur les 10 premiers annonceurs qui représentent 34% de l’activité du media, 6 sont des distributeurs : Lidl est en tête, avec une pression publicitaire multipliée par 3. Par ailleurs, SFR et Action Magasin investissent le media pour la première fois tandis que 3 annonceurs du TOP 10 réduisent leur budget ce trimestre vs T1 2021 ; il s’agit d’Intermarché, Bouygues Telecom et FDJ.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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