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Kantar publie les résultats annuels Africascope 2020

Rédigé par le Vendredi 12 Mars 2021 à 06:50 | modifié le Vendredi 12 Mars 2021 à 06:50



L’étude couvre 8 pays : Burkina Faso, Cameroun, Côte d’Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, République du Congo, Sénégal et fournit une photographie détaillée de la consommation média de 19.6 millions d’individus âgés de 15 ans et plus. Africascope se positionne comme l’étude d’audience pour connaître le paysage médiatique de l’Afrique au niveau local, national et régional.



Au second semestre 2020, bien que le continent Africain soit moins impacté que le reste du monde par la crise du Covid-19, il est à noter qu’au Gabon et en République du Congo la population était soumise à un couvre-feu et que plus globalement un tiers des individus interrogés limitaient leurs déplacements.
La part d’auditeurs radio quotidiens est également stable. Au 2nd semestre 2020, 62% des individus de 15 ans et plus ont écouté la radio chaque jour. Ils y ont consacré en moyenne 2h09 par jour et par auditeur. La radio est un média de confiance pour s’informer lorsqu’un évènement se produit localement. Ils sont une majorité à la choisir (versus la TV) au Sénégal, en RDC, au Mali et au Burkina Faso. L’écoute de la radio concerne majoritairement des stations nationales publiques ou privées. Elles comptabilisent 82% des parts d’audience.


Au second semestre 2020, Africascope a élargi son champ d’observation au-delà des capitales de chaque pays. Sur ce périmètre urbain hors capitales, on observe notamment une consommation plus répandue de la radio. 83% de la population âgée de 15 ans et plus l’écoutent chaque jour en moyenne 2h11. De plus, la part d’audience des stations Internationales y est également plus importante : 27% (vs 18% dans les capitales). Cela s’explique notamment par le fait que la radio y est davantage utilisée pour s’informer sur les évènements locaux mais aussi internationaux.

Détail des durées d’écoutes total Radio et top 3 audience veille par pays © Kantar
Détail des durées d’écoutes total Radio et top 3 audience veille par pays © Kantar

Au 2nd semestre 2020, 91% des Africains ont regardé la télévision de façon quotidienne, soit 17,9 millions de téléspectateurs chaque jour. En moyenne, ils ont regardé la télévision chaque jour 3h52. Une écoute de la télévision qui se fait toujours majoritairement au domicile mais également en dehors du foyer. Les contraintes en termes de déplacements ont en partie affecté l’écoute hors domicile : Ils sont 25% vs 35% en 2019 à déclarer regarder la télévision ailleurs que chez eux au moins une fois par semaine. 64% des parts d’audience TV concernent des chaînes Internationales et panafricaines et 36% des chaînes nationales publiques ou privées...

Détail des durées d’écoute total TV et top 3 audience veille par pays © Kantar
Détail des durées d’écoute total TV et top 3 audience veille par pays © Kantar


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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