La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Puissance du Média Radio
La Lettre Pro de la Radio La Lettre Pro de la Radio


Kantar : les prévisions du marché de la communication pour 2022

Rédigé par le Mardi 29 Mars 2022 à 07:50 | modifié le Mardi 29 Mars 2022 à 07:50



Portée par toutes les composantes de la demande intérieure et les perspectives du plan d’investissement "France 2030", la croissance du PIB est estimée à environ 3.5% en 2022. Avec une valeur estimée d’environ 34 Mds d’euros et une croissance de 9.4%, le marché publicitaire 2022 effacera l’ensemble des pertes de 2020. Pour mémoire, il avait fallu 8 ans pour effacer celles de la crise de 2009.



Les 5 médias historiques, dont fait partie la radio, progresseront globalement en 2022 de +3% à 8 Mds d’euros et resteront à -4.2% en dessous de leur niveau de 2019. Les médias numériques progresseront globalement en 2022 de +10% à 9 Mds d’euros et s’établiront à +33% au-dessus de leur niveau de 2019. Les autres médias progresseront de +13% à 17 Mds d’euros. Ce sera la croissance la plus élevée du marché de la communication, par effet de rattrapage des pertes subies en 2020. Leur niveau restera cependant encore inférieur à celui de 2019, d’environ -10%. En sortie de crise, les dynamiques des médias retrouveront leurs tendances pré-Covid, légèrement accentuées. Des prévisions qui pourront être actualisées être en fonction de l’évolution internationale liée au conflit en Ukraine...


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur