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Le dynamisme des leaders génère une part de voix stable, le top 10 réalisant 10.7% des investissements du marché, quand la part de voix du Top 100 perd 2.7 points pour atteindre 42.7%. Pourtant, 16 annonceurs font leur entrée dans le top 100 cette année mais ils ne compensent pas les budgets des annonceurs sortants.
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