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Kantar Media : le top 10 annonceurs au 1er semestre 2022

Rédigé par le Vendredi 30 Septembre 2022 à 07:05 | modifié le Vendredi 30 Septembre 2022 à 07:05



Au 1er semestre 2021, le top 10 annonceurs fait apparaitre une majorité de leaders en forte croissance par rapport à l‘an dernier à la même période et seuls deux annonceurs présentent des budgets publicitaires réduits, à savoir E.Leclerc et Procter & Gamble. En revanche, les enseignes de distribution, toujours bien représentées dans le classement, observent toutes des niveaux d’investissements supérieurs à la période d’avant-crise.



Renault renoue avec la croissance ce semestre et remonte au 2ème rang devant Lidl qui poursuit ses communications massives et qui creuse l’écart encore cette année. Le top 10 du semestre accueille deux nouveaux annonceurs du fait de leur pression publicitaire en forte progression : Mc Donald qui progresse de 28% comparé au 1er semestre 2021 et de 20% par rapport au 1er semestre 2019.
Le dynamisme des leaders génère une part de voix stable, le top 10 réalisant 10.7% des investissements du marché, quand la part de voix du Top 100 perd 2.7 points pour atteindre 42.7%. Pourtant, 16 annonceurs font leur entrée dans le top 100 cette année mais ils ne compensent pas les budgets des annonceurs sortants.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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