Le Site
Option A
Il ne s’agit pas de dire : "Vous qui circulez sur l’autoroute, nous vous signalons un accident à hauteur de la sortie n° 50. Accident qui occasionne un bouchon de 2 km. Nous ferons un nouveau point route dans quelques minutes."
Dites-moi quelle est la valeur ajoutée de cette information ? L’annonce de l’accident et de ses deux kilomètres de bouchon ? Perdu ! Voilà un speak sans aucune valeur ajoutée. L’auditeur a compris qu’il y a un accident et un bouchon mais reste sur sa faim !
Option B
Il aurait été plus intéressant de dire : "Vous qui circulez sur l’autoroute, nous vous signalons un accident à hauteur de la sortie n° 50. Accident qui occasionne un bouchon de 2 km. Nous vous conseillons d’emprunter la sortie n°49 et de reprendre l’autoroute par la bretelle d’accès n° 51".
Outre l’état du trafic, l’animateur vous propose une solution et cette solution incarne à elle seule la valeur ajoutée de son intervention. Vous réussissez à établir une connivence entre l'auditeur et votre station. Et, à la radio, "connivence" rime souvent avec "audience".
FlashBack en 2011 - 4 questions à Sébastien Lebois, directeur des programmes d’Alouette
