Australie : la radio est le média le plus interactif

Cette étude menée auprès de 1 250 auditeurs démontre que, sur un mois, 61% d'entre eux ont interagi avec les pages interactives de leurs radios.
Ils ne sont que 52% à l'avoir fait avec une page venant d'une chaîne de télévision, 36% pour les lecteurs de journaux et 33% pour lecteurs de magazines.

En général, les auditeurs recherchent un complément d'information par rapport à ce qui est diffusé. 44% ont voulu voir une vidéo ou une photo venant d'un programme radio. 42% ont commenté des morceaux musicaux et 39% ont recherché des infos sur des célébrités ou sur l'actualité.

Cet engagement a donné lieu à un renforcement de la relation entre l'auditeur et la station auprès de la moitié ( 52%) de ceux qui y participent. Ils en parlent aussi davantage à leur entourage et passent plus de temps à écouter leur radio.

Sans surprise, ce sont les jeunes qui interagissent le plus et qui sont les plus influencés par les concours ou les promotions diffusés à l'antenne.
Cette étude australienne a aussi démontré que les auditeurs écoutent la radio à différents moments de la journée afin d'être volontairement divertis.