La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Puissance du Média Radio
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Le RadioTour est à Lille

Regardez autour de vous : ce mois de juin a déjà un avant-goût de grandes vacances… D’autant que le vendredi 30 juin marquera (presque) la fin de saison radiophonique. Presque, car il faudra encore attendre la publication des résultats de la quatrième et dernière EAR de cette saison 22-23 pour tirer un trait. Ils seront publiés le jeudi 20 juillet 2023 (puis le mercredi 26 juillet 2023 pour l'EAR > Île-de-France). Mais comme chaque année, la saison prendra fin, officiellement, avec les Médialocales pour reprendre tambour battant le troisième lundi du mois d’août.
 
Cette saison qui s’achève aura été celle de France Inter (avec des scores jamais atteints), celle de la confirmation de la place grandissante de l’audio digital et du retour à une relative normalité après trois années de crise sanitaire. Que retenir d’autre ? Probablement que la radio est arrivée à un nouveau croisement. Les professionnels en ont pris pleinement conscience. Même l’instance de régulation se lance dans la rédaction d’un livre blanc. Un exercice de prospective qui permettra (assurément) de dégager de nouveaux axes de travail et (probablement) de les mettre en pratique.
 
On sait tous que les années à venir s’annoncent aussi passionnantes que difficiles pour la radio qui fait face à un changement profond des usages et à une multiplication historique des flux qui viennent férocement la concurrencer. Mais les initiatives qui sont engagées depuis plusieurs mois prouvent, s’il en était encore besoin, que le média n’a pas dit son dernier mot.
 
Nous non plus ! Nous sommes à Lille le jeudi 1er juin pour la 3e étape du RadioTour. Des conférences, des animations et des rencontres rythment cette journée au Mercure Centre Vieux-Lille. La veille, nous proposons un PodcasTour pour prendre le pouls d’un secteur qui se cherche encore mais dont les fondations semblent désormais être coulées. Et, dans quelques jours, nous organiserons le RedTech Summit. Pour l’équipe de La Lettre Pro de la Radio, la saison est encore loin d’être terminée.

 

Brulhatour


Audience de marque : les webradios et leurs annonceurs 



Jeudi 20 Janvier 2022


Radio ou podcast de marque ? La promotion d’une marque au moyen de l’audio se démocratise de plus en plus. Quelle démarche ? Quelle audience ? Quels annonceurs ? Récapitulatif avec la radio numérique Skyrock PLM, un flux accompagné par des annonceurs et qui s'est imposé dans le paysage de l'audio digital...


"Lors du lancement, nous avons été très attentifs à l'image et au symbole qu'allait porter Skyrock PLM. Les premiers retours ont immédiatement été positifs." Quentin Bériot, directeur général d'UNEO.

Qu’est-ce que l’on entend par "radio de marque" ? Cette appellation peut se rapporter à celle de "marque média", qui fait donc référence à une marque ou à une institution qui vient à s’autoproduire et à éditer ses propres contenus, afin de pouvoir profiter d’une exposition qui soit davantage qualitative. C’est le cas de Skyrock PLM.
Lancée le 14 juillet 2019, sur l'application radio Skyrock, Skyrock PLM, c'est d'abord de la musique urbaine, plébiscitée par la nouvelle génération, une matinale d’actualité générale et militaire animée de 6h à 9h par M’rik et Antoine L’Hermitte et une soirée de dédicaces et de messages personnels par et à destination des militaires et des familles, mais ouverte à tous de 18h à 21h, animée par Léa Tijéras. 

Skyrock PLM, l’audience d’une webradio 

L'initiative a été présentée au ministère des Armées. Celui-ci y a vu un moyen permettant de renforcer le lien entre les militaires et la jeunesse. "Le ministère a immédiatement été séduit par le projet car il constitue un lien entre la nation et son armée, porté par la première radio de France des moins de 35 ans", explique Jérôme Aguesse, directeur général adjoint du pôle digital de Skyrock. Ainsi, cette radio numérique se construit en partenariat avec le ministère des Armées, qui y envoie régulièrement des informations et des intervenants. Cette collaboration directe permet à la webradio d’affirmer une réelle légitimité sur son sujet central.
Avec une audience très ciblée (à savoir les militaires, leurs familles et les jeunes), Skyrock PLM affiche une croissance de son nombre d’écoutes, qui s’élève à plus de 1,8 million de sessions (toutes durées confondues) en décembre 2021, soit une hausse de 81% sur l’année. L'ACPM attribue 799 019 écoutes actives France en novembre 2021 avec une durée d'écoute moyenne de 8 min 53 et la classe 19e.

Les attentes de l'annonceur 

"Lors du lancement, nous avons été très attentifs à l'image et au symbole qu'allait porter Skyrock PLM. Les premiers retours ont immédiatement été positifs", affirme Quentin Bériot, directeur général d'UNEO (mutuelle de la communauté Sécurité-Défense), qui est l’un des premiers annonceurs à avoir soutenu le projet de Skyrock PLM. La stratégie d’annonceur mise en place par les équipes de Skyrock PLM est de ne promouvoir que – ou majoritairement – des publicités qui relèvent d’un certain intérêt pour l’audience qui est la leur. En effet, "s'associer à Skyrock PLM, c'est s'associer à un média porteur de ces valeurs positives. Les marques qui nous rejoignent partagent cet état d'esprit. Cela permet de les intégrer en profondeur à l’antenne", confirme Jérôme Aguesse. Ainsi, cela permet aussi bien à cette radio numérique d’affirmer sa légitimité qu’aux annonceurs de percevoir les retombées de cet achat publicitaire.
Construits avec le Studio Skyrock (le département créatif de leur régie), ce qui garantit l'adéquation de ton et de pertinence avec le public et la radio, les différents partenaires de la webradio obtiennent ainsi une publicité réellement qualitative. "Skyrock PLM nous permet notamment de nous inscrire auprès des nouvelles générations. Nous approchons les 100 000 heures d'écoute fin 2021, moins de trois ans après son lancement ! C'est ce type d'éléments qui démontre la pertinence du média", s’enthousiasme Quentin Bériot. Pour cet annonceur, la collaboration avec Skyrock PLM s’inscrit dans une logique de gain de notoriété, qu’il évalue davantage de manière qualitative que quantitative.
Le succès présenté par Skyrock PLM en ce début d’année interroge quant à la place prise par ces "radios de marque". Leur audience étant très ciblée, elles répondent à un besoin de faire entendre une voix sur un sujet très précis, comme ici avec le secteur militaire. 

Pénélope Bœuf fait parler les marques

Pénélope Bœuf fait partie des podcasteuses et podcasteurs phares en France. Chaque podcast qu’elle lance avec son studio de production La Toile sur Écoute est un carton assuré. En 2020, elle comptabilise 4 millions d’écoutes, toutes chaînes confondues. Pénélope Bœuf a également exploité le bon filon, à savoir les podcasts de marque. C’est ce genre de contenu qui consiste à personnifier une marque. La Toile sur Écoute accompagne les marques qui le souhaitent à travailler leur narration et leur storytelling. Aussi, Pénélope Bœuf réalise pour le site de rencontres Meetic un podcast. Sous la forme d’une fiction, la podcasteuse donne vie aux valeurs véhiculées par Meetic. C’est un succès, le podcast est renouvelé pour une troisième saison.
Clara Authiat
Armée d’une licence de philosophie et sociologie, Clara a décidé de découvrir le monde avec ses... En savoir plus sur cet auteur



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