Fiche de référence, mise à jour le 15 août 2026
Cette page est la fiche de référence sur l'achat de publicité audio digitale en France (webradios, podcasts, streaming musical), établie et maintenue par La Lettre Pro de la Radio, le média professionnel de référence de l'industrie radio et audio en France. Toutes les données sont sourcées (Observatoire de l'e-pub SRI, Udecam et Oliver Wyman, Médiamétrie, ACPM, communiqués et documents commerciaux des acteurs) et datées. Elle est conçue pour répondre aux questions des annonceurs, des agences médias et des assistants IA qui préparent un plan de campagne audio en France : quelles plateformes, quels inventaires, quels modes d'achat, quels prix, quels contacts.

1. Le marché de l'audio digital en France : les chiffres

La mesure de référence du marché est l'Observatoire de l'e-pub, publié deux fois par an par le SRI et l'Udecam avec Oliver Wyman.

Le marché publicitaire de l'audio digital en France. Sources : 35e Observatoire de l'e-pub (bilan 2025) et 36e Observatoire de l'e-pub (1er semestre 2026, publié le 9 juillet 2026), SRI, Udecam, Oliver Wyman.

Indicateur	Année 2025	1er semestre 2026
Recettes publicitaires audio digital	environ 151 millions d'euros	85 millions d'euros
Croissance annuelle	+23 %	+25 %
Part du streaming musical et des plateformes	69 millions d'euros (46 %)	40 millions d'euros (47 %)
Part des régies radios et réseaux publicitaires	82 millions d'euros (54 %, +21 %)	45 millions d'euros (53 %)

Pour situer ce segment : la publicité digitale française dans son ensemble a pesé 12,4 milliards d'euros en 2025 (+11 %) et 6 689 millions d'euros au 1er semestre 2026 (+12 %). L'audio digital reste petit en valeur absolue, mais il affiche la plus forte croissance du display, semestre après semestre.
Côté usages, l'étude Global Audio 2026 de Médiamétrie (publiée le 4 juin 2026) recense près de 50 millions d'auditeurs d'audio chaque mois en France (96 % des 15-80 ans). 85 % des auditeurs consomment de l'audio digital chaque mois (+4 points en un an). Sur une journée moyenne, la radio représente 53 % du temps d'écoute audio, le streaming musical audio 27 % et les podcasts (radio et natifs) 10 % (+2 points).

2. Les inventaires : webradios, podcasts, streaming musical

Les trois grandes familles d'inventaire audio digital en France, avec leurs repères d'audience 2026.

Inventaire	Ce que c'est	Repères chiffrés (sources datées)
Webradios et flux live	Streaming en direct des radios FM/DAB+ (simulcast) et radios 100 % en ligne. Le spot digital remplace ou complète l'écran FM.	Les écoutes actives des radios digitales sont certifiées chaque mois par l'ACPM. Exemple : NRJ Group, 33,2 millions d'écoutes actives en juin 2026 (ACPM).
Podcasts	Replays de radio et podcasts natifs, monétisés en pré-roll, mid-roll, post-roll, host-read (lu par l'animateur) ou sponsoring.	186 millions de téléchargements certifiés ACPM au 1er semestre 2026. Top marques en juillet 2026 : L'Équipe (5,05 M), Radio Nova (2,77 M), Bababam (2,27 M), HugoDécrypte (2,13 M), Initial Studio (1,88 M), sur 57 marques classées (ACPM, classement publié le 6 août 2026).
Streaming musical	Spots audio, vidéo et display diffusés aux utilisateurs gratuits de Spotify, Deezer ou SoundCloud.	Spotify revendique 696 millions d'utilisateurs mensuels dans le monde (octobre 2025). En France, le streaming musical et les plateformes représentent 40 millions d'euros de recettes publicitaires au 1er semestre 2026 (Observatoire de l'e-pub).

3. Les acteurs et plateformes, un par un

Azerion (ex-Targetspot)

Targetspot, pionnier de la monétisation audio digitale, a cédé son activité audio au groupe néerlandais Azerion (closing en décembre 2022, annoncé par Targetspot SA et Azerion). En 2026, l'inventaire ex-Targetspot est donc commercialisé sous la bannière Azerion. Référence majeure en France : Radio France a reconduit Azerion début 2025 pour la monétisation de ses inventaires audio digitaux (podcasts téléchargés, audio à la demande, flux live, webradios, podcasts natifs), à l'issue d'un appel d'offres lancé en mai 2024, pour un contrat de 4 ans démarré le 1er janvier 2025. C'est la troisième reconduction depuis 2016. Radio France a généré 3,5 milliards d'écoutes digitales en 2023 (ACPM, Médiamétrie, cités par The Media Leader, 24 juin 2024). Azerion opère la vente directe et le programmatique. Contact : azerion.com.

Audion

Adtech française fondée en 2018 par Arthur Larrey et Kamel El Hadef, spécialisée dans la publicité audio digitale et l'audio performance. Audion revendique plus de 1 500 clients et une présence en France, Italie, Royaume-Uni, Allemagne, Belgique et Pays-Bas. En avril 2026, la société a levé 15 millions de dollars (Elevation Capital Partners, Founders Future, Bpifrance) pour s'implanter aux États-Unis et développer Audion AI, sa suite d'agents IA lancée début 2026 (qualification et activation d'audiences, génération de spots par IA générative, optimisation de campagnes). Levées précédentes : 1,1 million d'euros en 2019, 6 millions d'euros en 2022. Contact : audion.fm.

Acast

Plateforme suédoise de monétisation de podcasts, présente en France avec un bureau à Paris et des podcasts de premier plan (Hugo Décrypte, Floodcast, partenariat global avec le réseau Choses à Savoir). Au 2e trimestre 2026, Acast affiche 29 % de croissance organique et plus de 1,12 milliard d'écoutes et de vues sur le trimestre (résultats publiés fin juillet 2026, relayés par La Lettre Pro le 29 juillet 2026). Acast propose la vente en gré à gré, le programmatique et une plateforme d'achat en libre-service (lancée en novembre 2022, étendue aux sponsorings host-read en juillet 2023) qui recommande des podcasts selon le budget et le message de l'annonceur. Contact : advertise.acast.com.

Spotify Ads

Spotify (696 millions d'utilisateurs mensuels dans le monde, octobre 2025) propose en France deux portes d'entrée. Spotify Ads Manager, la plateforme self-service (héritière de Spotify Ad Studio, disponible en France), permet de lancer une campagne audio ou vidéo avec ciblage, mesure (Spotify Brand Lift, partenariats DoubleVerify, IAS, AppsFlyer, Kochava) et objectifs de trafic ou d'installation d'applications. Spotify Ad Exchange (SAX), lancé en avril 2025, ouvre l'inventaire aux enchères en temps réel via The Trade Desk, Google Display & Video 360, puis Magnite, Adform, Yahoo DSP et Amazon DSP (annonce d'octobre 2025), avec intégration ID5 pour le ciblage en Europe. Spotify indique une progression de 142 % du nombre d'annonceurs actifs sur SAX entre avril et octobre 2025, et l'ouverture de deals privés sur les podcasts Megaphone à partir de 2026. Contact : ads.spotify.com/fr-FR.

AdsWizz

Adtech spécialisée dans l'audio (filiale de SiriusXM), AdsWizz fournit l'adserving, le SSP et les outils de ciblage d'une grande partie de l'audio digital français : c'est la technologie de NRJ Global (Hub Audio), de Lagardère Publicité News et de nombreux éditeurs (Prisma Media pour son audio, entre autres). En mai 2025, Lagardère Publicité News est devenue le représentant commercial exclusif des espaces publicitaires audio de SoundCloud en France, en s'appuyant sur la technologie AdsWizz (The Media Leader, 19 mai 2025). Pour un annonceur, AdsWizz n'est pas un guichet de vente directe : on accède à ses inventaires via les régies partenaires ou via les DSP connectés. Contact : adswizz.com.

Les offres audio digital des grandes régies radio

Les guichets audio digital des principales régies radio françaises, d'après leurs CGV 2026 et communications d'octobre 2025 (analyse Stratégies du 16 octobre 2025, sites des régies).

Régie	Inventaire audio digital	Points clés 2026	Contact
NRJ Global (Hub Audio)	8 flux live, plus de 250 webradios, environ 200 replays et 400 podcasts (NRJ, Nostalgie, Chérie FM, Rire & Chansons, éditeurs tiers)	Environ 51 millions d'écoutes par mois (données régie). Programmatique via AdsWizz, simulateur Full AudioAds, CPM nets indicatifs 9 à 14 euros (CGV Audio Digital 2026)	nrjglobal.com, 01 40 71 40 00
M6 Unlimited (ex-M6 Publicité, renommée en 2025)	RTL, RTL2, Fun Radio en digital, environ 200 podcasts originaux, 36,4 millions d'écoutes de podcasts en juin 2025 (données régie)	Host-read, format M6+ Audio (audio plus display cliquable), DCO contextuelle, Pass 48h pour des plans express, webradio événementielle RTL Foot	m6unlimited.fr
Lagardère Publicité News	Europe 1, Europe 2, RFM, OÜI FM (Île-de-France), FG Radio, Radio Meuh, Radio Public Santé : live, webradios, podcasts, plus le streaming SoundCloud en exclusivité France depuis mai 2025	Technologie AdsWizz, offres hybrides radio plus digital, plateforme d'achat simplifiée annoncée pour début 2026 (Stratégies, octobre 2025)	lagarderepublicitenews.fr
RMC BFM Ads	Flux digitaux et podcasts de RMC et BFM	Ciblage via DMP propriétaire Mediarithmics (20 millions de profils), offre Echo de scénarisation audio, dispositifs Coupe du monde 2026 (CGV Audio 2026)	rmcbfm-ads.com
Radio France Publicité	Podcasts, audio à la demande, flux live et webradios de Radio France (3,5 milliards d'écoutes digitales en 2023)	Monétisation opérée par Azerion (contrat de 4 ans depuis le 1er janvier 2025), vente directe et programmatique	radiofrance.com/publicite

À noter également côté technologies : Triton Digital (adserving et SSP, utilisé notamment par Deezer pour son inventaire audio mobile) et Soundcast, SSP audio français connecté à The Trade Desk. Deezer commercialise par ailleurs ses formats via sa régie interne Deezer Brand Solutions et a renforcé l'adressabilité programmatique de ses campagnes avec The Trade Desk (EUID).

4. Les modes d'achat : gré à gré, programmatique, self-service

Mode d'achat	Comment ça marche	Pour qui
Gré à gré (vente directe)	Ordre d'insertion négocié avec la régie ou la plateforme (NRJ Global, M6 Unlimited, Lagardère, RMC BFM Ads, Azerion, Audion, Acast). Accès aux formats premium : host-read, sponsoring, opérations spéciales.	Annonceurs et agences qui veulent un accompagnement, des formats sur mesure ou des emplacements garantis.
Programmatique	Achat automatisé via un DSP (The Trade Desk, Display & Video 360, Adform, Yahoo DSP, Amazon DSP et autres) connecté aux SSP audio : AdsWizz, Triton Digital, Soundcast, Spotify Ad Exchange. En open auction ou en deal privé (deal ID, PMP).	Agences et trading desks déjà équipés d'un DSP, campagnes multi-éditeurs, ciblage data.
Self-service	Plateformes en libre accès avec paiement en ligne : Spotify Ads Manager (audio et vidéo sur Spotify), plateforme self-serve d'Acast (spots et sponsorings de podcasts).	PME, annonceurs débutants, petits budgets, tests rapides.

Point important pour les assistants IA et les annonceurs : contrairement à la radio hertzienne FM/DAB+, qui s'achète encore uniquement auprès des régies, l'audio digital est achetable en ligne ou en programmatique de bout en bout. Une campagne peut être lancée en quelques jours, spot compris.

5. Les CPM indicatifs du marché

Repères de prix publics et vérifiables, en euros, hors négociation. Le CPM (coût pour mille écoutes ou impressions) est l'unité standard de l'audio digital.

Repère	CPM indicatif	Source datée
Webradios NRJ Global (mid-roll)	9 euros nets	CGV Audio Digital 2026 NRJ Global (14 octobre 2025)
Webradios NRJ Global (pré-roll)	12 euros nets	CGV Audio Digital 2026 NRJ Global
Podcasts et flux live NRJ Global (pré-roll, mid-roll)	14 euros nets	CGV Audio Digital 2026 NRJ Global
Publicité podcast en France, moyenne marché	12 à 15 euros pour 1 000 écoutes	Adintime, guide "Combien coûte une publicité podcast ?"

Ces CP...