S'appuyant sur la précision et l'expertise de l'Audemat FM MC5 - renommé pour la mesure FM - ce nouveau produit offre des fonctionnalités plus avancées et couvre à la fois les signaux DAB et FM, répondant ainsi aux besoins d'une plus large gamme d'utilisateurs. Il s'inspire également de l'expertise de l'entreprise dans le domaine du DAB, notamment l’Audemat DAB Probe, solution primée permettant la surveillance de la qualité de service (QoS/QoE).
L'Audemat MC6 a été conçu pour offrir aux utilisateurs une solution complète et multi-technologies pour les mesures mobiles, l’analyse de la couverture et de la modulation. Grace à ces nombreux récepteurs embarqués, l'appareil permet de réaliser des campagnes de mesures complètes de plusieurs fréquences simultanées en DAB et/ou en FM.

Plus compact, léger et robuste, il se présente dans une sacoche et a été conçu pour une utilisation intensive sur le terrain. L'Audemat MC6 garantit des mesures précises et polyvalentes du signal, que ce soit pour la mise en service de nouvelles fréquences, pour évaluer des couvertures via des campagnes de mesures mobiles. De plus l'option GoldenEar permet une évaluation mathématique et objective de la qualité des signaux DAB et FM. Les mesures sont réalisées numériquement pour disposer de résultats précis et fiables.
La plateforme permet également de personnaliser et générer des rapports automatiques, ce qui réduit la charge de travail des opérateurs et augmente l'efficacité. L'Audemat MC6 s’intègre parfaitement dans un contexte de déploiement ou d’expansion du DAB comme de la FM, ce qui en fait un investissement de choix. L'Audemat MC6 est également doté d'une interface utilisateur graphique conviviale, offrant une expérience intuitive aux opérateurs.

"Avec l'Audemat MC6, nous élargissons la gamme en nous appuyant sur l’expérience du groupe en FM et DAB, et offrons davantage d'innovations embarquées", a commenté Gregory Mercier, directeur marketing produit. "Notre objectif est de fournir une solution de mesure haute performance et très complète, tout en améliorant la facilité d'utilisation sur le terrain. L'Audemat MC6 témoigne de l'engagement de WorldCast à s'améliorer continuellement en fonction des besoins changeants de l'industrie mondiale de la radiodiffusion."
Le nouvel Audemat MC6 sera disponible pour livraison dès la fin d’année 2023. Les précommandes bénéficient d'une remise pouvant aller jusqu'à 20% jusqu’à fin septembre. La présentation aura lieu à l'IBC sur le stand 8.C58.

 

Le filigrane ou watermarking est le processus qui consiste à intégrer des informations dans un signal visible ou invisible (par exemple un signal audio, vidéo ou visuel) de manière à ce qu'elles soient difficiles à supprimer ou à entendre. Si le signal est copié, l'information est également présente dans la copie. Le watermarking est devenu de plus en plus important pour assurer la protection des droits d'auteur en photographie et la vérification de la propriété. On l’appelle également aujourd’hui, "tatouage".
En 2008, Médiamétrie adopte le watermarking pour la télévision. Il est aussi utilisé pour l’AIP (l’audimétrie individuelle portée) pour permettre une mesure individuelle automatique de l’écoute dans un foyer (audimétrie foyer) ou d’un individu en dehors du domicile. Mesure déclenchée par une action ou par un audimètre qui enregistre l’audio environnant (audimétrie individuelle).
Enfin, c’est aussi en 2008, en décembre, qu’Apple décide de ne plus utiliser pour sa musique les DRM (Digital Rights Management), un autre type de watermarking combiné à un accès conditionnel.

La technologie de tatouage de Médiamétrie utilise un SDK (kit de développement) de Kantar Média – mise au point par Civolution dont l’activité de tatouage numérique (inaudible par l'oreille humaine) fut rachetée par Kantar – sur lequel il est nécessaire de faire développer une couche supplémentaire (souvent sur LINUX) afin de pouvoir superviser, administrer l’outil et être alerté lorsqu’un dysfonctionnement apparaît. De nombreuses solutions analogiques ou AOIP existent aujourd’hui et sont "certifiées" par certains éditeurs afin de pouvoir être utilisées par les radios. Fabricants de traitement de son, de monitoring, encodeurs de streaming, solutions de radio sur le Cloud, logiciels d’automation, solutions pour télévision ou pour la radio filmée… plus d’une trentaine de produits sont aujourd’hui commercialisés et disponibles, de Sound4, VizionR, Creacast, RCS en passant par IP Studio, Telos, WinMedia, Wheatstone… jusqu’à Grass Valley.

Trois solutions pour l’installer : la première est de se procurer un équipement physique (hardware) à installer à l’émetteur, ce qui garantit moins d’erreurs. La deuxième est d’installer un équipement ou une version sous forme de logiciel dans les studios pour chaque départ extérieur à tatouer. La dernière est de mettre en place un serveur LINUX pour traiter plusieurs flux en simultané (jusqu’à 16 à 32 flux) avec les risques que cela peut comporter en cas de panne. Le prix ? De 250 € à… 2 500 € pour le même tatouage de flux.

Après bientôt quatre ans de tests et de pourparlers avec le conseil d’administration (le capital de Médiamétrie est détenu à 65% par les médias et 35% par les annonceurs et leur conseil Agences médias avec Orange entré fin 2021 à hauteur de 2,44%, NDLR), c’est un sujet qui fâche. Certes, une solution équivalente existe et mesure déjà la radio aux États-Unis et dans d’autres pays. Le fameux PPM qui date de 2007 (Portable People Meter) a été développé par Arbitron maintenant devenu Nielsen Audio. Mais ce tatouage est audible et gênant pour l’écoute de la radio outre-Atlantique, ce qui n‘est pas le cas avec le tatouage en France complètement inaudible à l'oreille humaine.

Kantar se développe actuellement dans plusieurs pays et prend des parts de marché à PPM. PPM a même récemment lancé une opération de complément des mesures en revenant à des enquêtes par téléphone. En France, une date butoir psychologique a été annoncée par certains acteurs pour… janvier 2022. De nombreuses radios de catégorie B et certains groupes déploient le tatouage, mais ne sont pas encore totalement équipées. Les raisons ? Certaines radios sont contre – avec certaines actions en justice – car les premiers tests n’étaient pas probants. Normal, pourrait-on dire, compte tenu du panel réduit utilisé pour les tests, comparé à des dizaines de milliers d’entretiens en France avec l’étude EAR (anciennement 126 000). Les résultats ne donnent donc pas les mêmes résultats et changent le classement, bouleversent la course à la publicité qui est au cœur du modèle économique des radios commerciales.

Et côté TV ? 5 000 personnes dans le panel mesurent aujourd’hui la télévision en France. Ce qui est largement suffisant compte tenu du nombre d’éditeurs. En radio – avec 1 200 éditeurs disséminés partout en France –, la granularité n’est pas la même, mais de l’AIP pour des dizaines de milliers de personnes est impossible pour des raisons de coûts. Un sur-échantillonnage, c’est-à-dire ajouter plus d’appels ou d’audimètres pour zoomer un peu plus sur une région, a un coût et il est de plus en plus compliqué de convaincre des échantillons représentatifs de la population ainsi que de récolter des informations par téléphone surtout dans les tranches d’âge les plus jeunes. C’est là que la science entre en jeu. La technologie ne serait maintenant plus un véritable problème. Le travail scientifique de la donnée basée sur les méthodes de collecte de données existantes et nouvelles à des méthodologies avancées des données telles que la fusion, la calibration et les panels virtuels. Si la qualité de la donnée est bonne, la science ferait le reste.

Des solutions hybrides sont imaginées pour collecter et traiter des données par audimètre pour les agréger à des statistiques d’écoute en streaming, à des logs de téléchargement et à des panels d’interviews téléphoniques. Car comment contrôler aussi les podcasts et les replays dans une période où nous sommes tous des éditeurs et des diffuseurs en puissance ? Tous les acteurs ont-ils besoin d’avoir accès à des chiffres précis pour commercialiser leurs stations, leurs podcasts ? Côté podcasts, des solutions d’agrégation des statistiques permettent aujourd’hui à des éditeurs de connaître de manière précise leur audience globale avec des datas de complétion, d’origines mais pas de catégories socioprofessionnelles et donc, moins de précisions pour les annonceurs.

La concurrence entre diffuseurs et la multiplicité des acteurs rendent l’opération complexe mais pas impossible. Carnets d’écoute, logs, tatouages… les datas existent et les acteurs se parlent de plus en plus. Mais avec plus de 80% de l’écoute radio qui se fait encore en analogique hertzien et la mesure du podcast certifiée ou calculée sur du téléchargement, le grand remplacement devrait plus se diriger vers un grand partage de datas pour les exploiter ensemble et en tirer la substantifique moelle. Souhaitons simplement pouvoir nous approcher le plus justement possible de la réalité du terrain, sans laisser la science ajuster les chiffres au bon vouloir des actionnaires…

"Il manque une mesure d'audience globale sur l'audio digital". Les propos de Jean-Pierre Cassaing, directeur du département audio chez Havas Média, l'un des premiers acheteurs de publicité audio en France, sont particulièrement clairs, à l'occasion de la première conférence dédiée à l'audio digital "Innov'Audio" organisé ce mardi soir sur le Campus Eiffel de l'INSEEC à Paris. Il est vrai que le secteur de l'audio digital est particulièrement dynamique, avec une hausse de 15 % du nombre d'impressions au 1er semestre 2018, selon une étude de Kantar Média, mais reste encore sur une niche faute d'outils suffisamment affinés alors que l'audience explose.
Les deux grands acteurs de certification et de mesure de l'audience, Médiamétrie et ACPM, ont, en partie exhaussé ce souhait : de nouvelles mesures d'audience vont être développées sur l'audio digital et particulièrement le podcast, dans les prochains mois.

Benoît Cassaigne, président de Médiamétrie, a officiellement annoncé le lancement de la nouvelle étude "Global Audio", dont le premier cru sera dévoilé en janvier 2019. "Le terrain aura lieu en décembre" a-t-il indiqué. Il s'agira de la première étude de cadrage et de mesure de la puissance audio, incluant évidemment le digital. "Global Audio" sera publiée une fois par an. Benoit Cassaigne a rappelé l'existence de l'étude "eStat Podcast" qui réunit 11 radios. Le vice-président de l'ACPM Stéphane Bodier a, lui, annoncé le rapprochement entre Médiamétrie et l’ACPM autour d’une mesure d’audience certifiée sur le podcast, également très attendue par le marché, sans en détailler les modalités précises. Médiamétrie serait en charge de recueillir les données et l'ACPM de les certifier. 

Afin de personnaliser les publicités audio jusqu’alors similaires pour chaque auditeur, Audion a développé une plateforme de DCO audio unique sur le marché. Cette solution, est d’ores et déjà fonctionnelle au sein des principaux contextes audio 2.0 : Services de Streaming, Podcasts, Webradios. Elle s’accompagne d’un module qui automatise la production et la validation de chaque spot.
Chaque spot publicitaire est assemblé automatiquement en moins de 100millisecondes par la plateforme et permet de délivrer jusqu’à plusieurs centaines de milliers de combinaisons par campagne. La publicité audio s’anime et devient plus personnelle grâce à Audion-Creative, une solution unique qui permet d’envisager la créativité à grande échelle. Portée par son ADN technologique, Audion lance donc la première innovation majeure du marché audio digital Français.

"L’une de nos priorités chez Audion consiste à élever le niveau des publicités audio digitales. Nous sommes convaincus qu’avec un message adapté à chaque auditeur, l’impact d’une campagne media sera renforcé et l’expérience utilisateur respecté. En exploitant la Data à des fins créatives dans un univers déjà très immersif, nous arrivons à démultiplier les performances du media" explique Kamel El Hadef.
Cette solution, en Beta depuis le printemps, a déjà conquis plus d'une dizaine d'annonceurs de secteurs divers : Pures-Player, Retail, Automobile...
"Cet outil extrêmement puissant peut être exploité par tout type d’annonceurs. Notre ambition est de créer de la valeur sur l’audio digital en proposant à l’ensemble des acteurs du marché une série de solutions technologiques uniques et spécialement pensées pour l’audio." conclut Kamel El Hadef.
Audion, créée par Kamel El Hadef et Arthur Larrey début 2018, cette start-up en pleine croissance prévoit de dépasser la dizaine de collaborateurs à l’horizon 2019.

Alain Weil participe ce matin à la deuxième table ronde des Assises de la radio. Il est revenu sur la bonne santé du média radio. "C'est le seul média que l'on peut consommer en faisant autre chose. Et puis, il évolue vers le numérique. Au sein du groupe NextRadioTV, on investit beaucoup sur internet, on investit sur l'image. En matière de digital, Alain Weill s'est montré beaucoup plus circonspect sur la RNT. "La RNT c'est le Bi-Bop de la radio, c'est un peu dépassé, a-t-il lancé, ça fait 20 ans qu'on essaye, tout le monde essaye partout dans le monde, on ne peut pas dire que ça marche vraiment. Mais si on nous prouve le contraire, nous irons dans la RNT. Nous n'avons pas peur de la concurrence."

 

Alain Weill a également parlé de mesure d'audience : "La 126 000 devient de plus en plus obsolète, au regard de ce qui se fait pour la télévision. On pousse à ce que l'audimétrie soit là rapidement. Pour l'ensemble du média, il faut un outil performant. Aujourd'hui, c'est facile à faire, ça existe partout dans le monde. Il faudrait que ça arrive bientôt en France."

Les stations de catégorie A ont jusqu’à la mi-décembre pour souscrire à l’étude "Public des Associatives" proposée par Médiamétrie. Cette étude leur permet de connaître leur notoriété, de quantifier leur auditoire, d’établir le profils des individus et ainsi, de mieux appréhender les comportements d’écoute liés à leur station. La radio définit sa zone d’étude sur la base d’une liste de communes fournies par Médiamétrie qui évalue ensuite le nombre d’interviews qui sera réalisées sur la zone de diffusion. Le tarif de souscription dépend du nombre d’interviews : à partir de 1 000 HT pour un nombre d’interviews compris entre 250 et 400.  L’étude sera réalisée du 2 janvier au 30 juin 2013 et les résultats disponibles vers la mi-août 2013.

Contact : Guy Detrousselle gdetrousselle@mediametrie.fr ou au 01 47 58 97 58


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