En parallèle de sa célèbre campagne de rébus (la campagne de marque de Nostalgie, à revoir ICI), cette nouvelle campagne publicitaire met en avant les auditeurs au réveil, "victime" de la bonne musique de Nostalgie et de sa furieuse envie de chanter. 3 artistes et donc forcément 3 ambiances sont à l'honneur au travers de ces visuels ; Mickael Jackson, Freddy Mercury (Queen) et Céline Dion.
Une promesse de marque qui vit à travers chaque émission et qui démarre dès 5h du matin avec La Nosta Family et ses animateurs, Ingrid et Seb, qui accompagnent en musique et dans la bonne humeur, les 491 074 auditeurs quotidiens de Nostalgie.

"De toutes les matinales radio, La Nosta Family de Nostalgie est celle qui offre le plus de musique aux auditeurs. Une véritable contre-programmation qui, couplée à la bonne humeur quotidienne de ses animateurs, rencontre de plus en plus de succès. Notre nouvelle campagne illustre de façon originale l'effet de la musique de Nostalgie sur ses auditeurs au réveil. La preuve que la musique et les auditeurs sont plus que jamais au cœur de notre stratégie" a déclaré Miguel Aguza, directeur du marketing chez NGroup.

La campagne, imaginée par Silver & Copper et produite avec Pierre Pironet, est visible en presse magazine et en presse quotidienne depuis le 11 mai et jusqu'à la fin de la saison. Très prochainement, la campagne se déclinera aussi en vidéo sur les réseaux sociaux.
"Nous avons littéralement mis en image le claim de La Nosta Family ("Réveillez-vous en chantant") en imaginant que les auditeurs devaient, quelque part, ressembler un peu à leurs idoles mais en vêtements de nuit ou en pyjama lorsqu'ils se réveillent en musique. Le tout baigné de la lumière du soleil matinal"a, pour sa part, indiqué Didier Vanden Brande chez Silver & Copper.

Le Nostalgie Magic Tour passera par le shopping Cora de Messancy (29.11), le Carrefour de Jambes (30.11), le shopping de Nivelles (01.12), le Westland Shopping d'Anderlecht (02.12), le Shopping Cora de La Louvière (03.12) et enfin le shopping Cora de Rocourt à Liège (04.12). Cette nouvelle récolte de jouets est soutenue par des partenaires fidèles comme Bébat, qui en profite pour organiser une récolte de piles et de batteries usagées au profit d'Arc-en-Ciel, et par les Mutualités Chrétiennes.

Nostalgie a également repensé sa communication pour ce 11ème Nostalgie Magic Tour. Résultat ? Une nouvelle campagne de communication "pleine de peps", imaginée en interne avec, à la création, l'équipe de Capital Panache et, à la photographie, Dominique Libert. "Comme cela faisait 7 ans que nous proposions la même approche, nous avons profité du confinement pour dépoussiérer le concept et repenser notre stratégie et notre communication. Nous voulions faire de cette récolte un vrai moment de partage, positif et solidaire. Nous voulions sensibiliser le public en valorisant joyeusement sa générosité. Pas en le culpabilisant" a souligné Miguel Aguza, directeur du marketing.

"L'idée de raconter l'histoire de jouets et de cartons nous est venue tout simplement en observant les familles apporter leurs jouets, lors de la précédente édition (celle de 2019; ndlr). En effet, la plupart d'entre elles venaient les déposer dans des caisses en carton. C'est aussi dans des boites en carton que sont livrés, le soir même, les jouets (vérifiés, rangés et triés; ndlr) aux différentes associations locales qui travaillent avec Arc-en-Ciel. La boucle est bouclée".
La campagne 2021 se décline en 6 sujets mettant chacun en scène un jouet sorti de sa caisse en carton. Chaque visuel nous raconte une histoire. On y découvre par exemple celle du dinosaure échappé de son enclos, le panda musicien en plein concert ou encore le chien en bois jouant au ballon dans un parc. Une campagne réalisée à la main par les équipes de Capital Panache.

Pour accompagner la nouvelle rentrée radio de Nostalgie, Silver & Copper a développé une série de petits films courts pour illustrer sa promesse de marque. Après la création de nouveaux rébus en print et en affichage pour accompagner la saison précédente, c'est en télévision, au cinéma et sur les réseaux sociaux que la promesse Nostalgie se déclinera. Une furieuse envie de chanter, c'est la promesse que Nostalgie partage avec ses auditeurs depuis plus de 7 ans. C'est surtout la promesse d'une programmation musicale forte dont le succès ne sait jamais démenti. Au contraire, il n'a fait que croitre et a fait de Nostalgie la radio #1 préférée des belges francophones. 

La campagne est déjà visible en télévision, depuis le 27 septembre et, en cinéma depuis ce mercredi 13 octobre.  Les spots, produits en format court de 15 et 20 secondes, seront également utilisés en digital et sur les réseaux sociaux prochainement...
"Cette nouvelle production audiovisuelle apporte une dimension nouvelle à notre campagne "rébus" toujours en mettant en scène notre promesse de marque ("Une furieuse envie de chanter", ndlr). Le point fort c'est qu'on arrive encore à surprendre à travers de nouvelles histoires (14 nouveaux rébus) et en invitant les spectateurs à jouer en cherchant, avant qu'ils ne soient révélés, les titres des chansons" a expliqué Miguel Aguza, directeur du marketing chez NGroup.

Pour Didier Vanden Brande, Créative Director chez Silver & Copper : "Lorsqu’il a fallu penser à la déclinaison de la campagne en film, il a tout de suite été clair que nous ne voulions pas faire une photo filmée. La rencontre avec Maxime, qui est un réal’ talentueux à l’humour aussi décalé que le nôtre nous a permis d’innover sans nous éloigner de la simplicité du concept".

"Le matin est à vous", c’est la signature de la campagne qui met en avant la raison d’être du "Wake Up Show". Les auditeurs peuvent ainsi démarrer la journée du bon pied, et ce quelque soit leur âge ou leur métier, qu’ils habitent à Bruxelles, Charleroi ou en Ardenne.
"À travers cette campagne nous voulions renforcer le lien qui nous unis aux auditeurs. Car c'est bien la volonté de mettre en avant la proximité et l'authenticité avec laquelle nos animateurs réveillent chaque matin les auditeurs de NRJ qui est le fil rouge de cette nouvelle campagne. De Bruxelles à Arlon, en passant par Mons, Namur et Charleroi, Julie Taton et sa bande réveille la Belgique avec la promesse de partager ensemble des moments uniques" a expliqué Miguel Aguza, directeur marketing à NGroup.

Les valeurs de l’émission sont incarnées par ses animateurs, Julie Taton, Shalimar, JerM et Tanguy. Leur complicité apparait à l’écran dans le film de la campagne, qui suit leur périple en plateforme roulante, à la rencontre de leurs auditeurs. On les y découvre parcourant la Belgique à l’aube, aussi bien sur les routes de campagne que dans les rues de la capitale, communiquant leur énergie débordante à tous ceux qu’ils croisent sur leur chemin.
Le film sera diffusé en TV, au cinéma et sur les réseaux sociaux. La campagne est déjà parue dans la presse magazine et quotidienne, ainsi que sur le réseau d'affichage 2m² de JCDecaux. Prochainement, on verra la campagne sur les bus de la STIB et de la TEC, avec des slogans adaptés à chaque ville (comme c'était déjà le cas pour l'affichage 2m²). Pour finir, des polls et des contenus vidéos inédits à la bonne humeur contagieuse viendront compléter le volet social media.
"Nous avons la chance d’être l’agence de NRJ Belgique depuis presque 2 ans et cette campagne est le fruit de notre belle collaboration… On y retrouve tout l’optimisme et les ondes positives qui caractérisent l’équipe NRJ" a, pour sa part, rappelé Christophe Crasselts chez Ogilvy Social.Lab Brussels.

Miguel Aguza a débuté sa carrière en 1999 au sein de Publicis, ensuite chez DDB, il a exercé pendant 12 ans le rôle d’Account Manager pour différents clients tels que Renault Belux, Garnier, Unilever, Sanofi-Aventis, RTBF ou encore D’Ieteren Auto. Après ces expériences en agence, Miguel Aguza rejoindra en 2011 l’équipe Renault Belux comme Advertising and Digital Manager afin de gérer la communication des marques Renault et Dacia. Fin 2014, il intègrera IKEA en tant que Country Marketing Communication Manager où il prend en charge la communication externe (above, digital & social), la stratégie média et l’approche Event & PR marketing. Au cours de sa carrière, Miguel, ensemble avec son équipe et ses partenaires, a remporté de nombreux prix et distinctions en récompense de son travail créatif et de son approche des médias.

"Je suis ravi de pouvoir apporter ma contribution au rayonnement du groupe et des marques fortes qu’il représente. J’ai la chance de rejoindre une équipe dynamique, extrêmement créative et dont le savoir-faire est largement récompensé par les brillants résultats d’audience encore récemment obtenus. Après le monde agences et celui des annonceurs, je suis donc très heureux de pouvoir mettre mon énergie et mes compétences au profit d’un groupe média. Et pas des moindres. Je suis prêt, ambitieux et déjà impatient face aux défis futurs qui nous attendent" a déclaré Miguel Aguza.
Miguel Aguza. rejoindra les équipes de NGroup à partir du mois de décembre 2019. Il succédera à Kim Beyns à ce poste, permettant ainsi à ce dernier de s’investir pleinement dans sa nouvelle fonction de COO (Chief Operating Officer) de NGroup.