Le Site
Dès ce 17 décembre, passez en mode Noël et travaillez sur trois axes !
En direction de l’interactivité
Objectif : renvoyer en direction de l’auditeur une certaine joie de vivre à l’image de cette période. Les fêtes sont synonymes de plaisirs, de retrouvailles familiales, de sourires, de cadeaux… Offrez cette impression tant auditive que visuelle.
# 01 : l’habillage d’antenne.
Colonne vertébrale de votre station, il doit également prendre des couleurs. Contactez le studio qui l’a produit et demandez-lui d’ajouter sur quelques jingles, des éléments sonores en rapport avec Noël (bruits de cloches, de clochettes, de traineaux…). Trouvez le juste équilibre : n’en abusez pas. Votre top horaire, vos beds sonneront différemment. Mais surtout ne touchez pas à l’habillage des flashs infos ou aux jingles plus institutionnels.
# 02 : l’auditeur.
Plus qu’à tout autre moment de l’année, il faut le gratifier et le récompenser. Noël n’est-ce pas la période des cadeaux ? Transformez-vous en Père Noël ou menez, avec le soutien des auditeurs, une campagne caritative en direction d’une association locale.
# 03 : le site.
Entamez là aussi un relooking de votre plateforme internet. Ce relooking sera éphémère. Cela veut dire qu’il n’est pas nécessaire de tout bouleverser au risque que l’auditeur, souvent internaute, y perde ses repères et ses habitudes. Concentrez-vous sur le header ou ajoutez une image en rapport avec Noël sur le background du site. Evitez le Père Noël danseur, la neige qui tombe sur l’écran ou le traineau qui suit le pointeur de la souris.
# 01 : l’habillage d’antenne.
Colonne vertébrale de votre station, il doit également prendre des couleurs. Contactez le studio qui l’a produit et demandez-lui d’ajouter sur quelques jingles, des éléments sonores en rapport avec Noël (bruits de cloches, de clochettes, de traineaux…). Trouvez le juste équilibre : n’en abusez pas. Votre top horaire, vos beds sonneront différemment. Mais surtout ne touchez pas à l’habillage des flashs infos ou aux jingles plus institutionnels.
# 02 : l’auditeur.
Plus qu’à tout autre moment de l’année, il faut le gratifier et le récompenser. Noël n’est-ce pas la période des cadeaux ? Transformez-vous en Père Noël ou menez, avec le soutien des auditeurs, une campagne caritative en direction d’une association locale.
# 03 : le site.
Entamez là aussi un relooking de votre plateforme internet. Ce relooking sera éphémère. Cela veut dire qu’il n’est pas nécessaire de tout bouleverser au risque que l’auditeur, souvent internaute, y perde ses repères et ses habitudes. Concentrez-vous sur le header ou ajoutez une image en rapport avec Noël sur le background du site. Evitez le Père Noël danseur, la neige qui tombe sur l’écran ou le traineau qui suit le pointeur de la souris.
En direction de la musique
Objectif : montrer à vos auditeurs que vous attachez de l'importance aux fête de fin d’année et que vous êtes réactif autour de votre programmation musicale. Vous n’avez pas de vitrine comme les commerçants d’une rue piétonne mais les couleurs de Noël se retrouvent également sur votre antenne.
Sans dresser ici une liste exhaustive, retournez-vous vers les succès de Katy Perry avec "White Christmas", Lady Gaga avec "Christmas Tree", Alexandra Burke avec "Hallelujah", Coldplay avec "Have Yourself A Merry Little Christmas" ou encore vers l'indémodable "Last Christmas" interprété par le groupe Wham. Optez également pour ceux qu’on appelle les crooners comme Michael Buble, Harry Connick Jr., Jamie Cullum, Paul Anka, Seal… dont les tubes s’insèrent parfaitement dans une thématique de Noël. A condition bien sûr, que ces artistes soient également joués le reste de l’année avec d’autres titres forcément plus connus par vos auditeurs. Si vous en avez l’ambition et surtout les moyens, tant humains que financiers, complétez cette programmation par le lancement d’une web radio entièrement consacrée à cette thématique de Noël.
Sans dresser ici une liste exhaustive, retournez-vous vers les succès de Katy Perry avec "White Christmas", Lady Gaga avec "Christmas Tree", Alexandra Burke avec "Hallelujah", Coldplay avec "Have Yourself A Merry Little Christmas" ou encore vers l'indémodable "Last Christmas" interprété par le groupe Wham. Optez également pour ceux qu’on appelle les crooners comme Michael Buble, Harry Connick Jr., Jamie Cullum, Paul Anka, Seal… dont les tubes s’insèrent parfaitement dans une thématique de Noël. A condition bien sûr, que ces artistes soient également joués le reste de l’année avec d’autres titres forcément plus connus par vos auditeurs. Si vous en avez l’ambition et surtout les moyens, tant humains que financiers, complétez cette programmation par le lancement d’une web radio entièrement consacrée à cette thématique de Noël.
En direction de l’info
Objectif : coller à l’actualité de votre territoire durant les fêtes de fin d’année et, si possible, de façon originale ! Notamment pour les petites structures, il vous faudra anticiper car cette période est également marquée par les congés d'une partie de votre équipe.
Même durant les hivers rigoureux, le marronnier donne toujours de beaux marrons ! Les différentes variétés de sapins de Noël proposées à la vente, une immersion dans la caserne des pompiers un 24 décembre, un passage aux Urgences le soir de Noël, un lendemain de Noël chez un marchand de jouets, où les personnalités politiques ou culturelles de votre région passent-elles les fêtes… Optez pour le fil rouge, la série de reportages préparés bien en amont de ces fêtes. Un bon moyen pour pallier l’absence de vos collègues. Cinq reportages sur une semaine avec le Samu social de votre ville, autant sur les coulisses des cuisines d’un traiteur… Traitez le sujet de façon décalée… C’est Noël !
Même durant les hivers rigoureux, le marronnier donne toujours de beaux marrons ! Les différentes variétés de sapins de Noël proposées à la vente, une immersion dans la caserne des pompiers un 24 décembre, un passage aux Urgences le soir de Noël, un lendemain de Noël chez un marchand de jouets, où les personnalités politiques ou culturelles de votre région passent-elles les fêtes… Optez pour le fil rouge, la série de reportages préparés bien en amont de ces fêtes. Un bon moyen pour pallier l’absence de vos collègues. Cinq reportages sur une semaine avec le Samu social de votre ville, autant sur les coulisses des cuisines d’un traiteur… Traitez le sujet de façon décalée… C’est Noël !
Conseils de Fred
Pour faire comprendre à l’ensemble de vos collaborateurs que Noël est une période importante sur l’antenne, vous devrez également montrer l’exemple. C’est une bonne période pour les réunir autour d’un apéritif dînatoire et faire le point sur l’année écoulée et sur la saison. Ajoutez un sapin de Noël dans les studios, des chocolats à l’accueil de votre radio… c’est quand même plus sympa pour ceux qui le traversent quotidiennement ou occasionnellement !
Flashback en 2012 - Speed Consulting de Rémi Jounin
