Médiamétrie lance la mesure d’audience au Gabon

La mesure d’audience est réalisée sur les 4 agglomérations gabonaises : Libreville, Franceville, Port-Gentil et Oyem, qui représentent plus des trois quart de la population gabonaise. La première année, les enquêtes seront réalisées en face à face en deux vagues de 1 500 interviews chacune. Les deuxième et troisième années, Médiamétrie et Omedia-Gabon produiront 4 vagues par an de 1 500 interviews par téléphone chacune. L’étude d’audience va fournir des informations sur la notoriété, les habitudes d’écoute, et l’audience des stations de radio et chaînes de TV.

La société Omedia, présente au Gabon et disposant d'équipes chargées de la collecte de données pour les études et les sondages, réalise les enquêtes de terrains. Médiamétrie apporte son expertise et son savoir-faire pour la méthodologie d'enquêtes, les redressements statistiques, la production des résultats et leur mise à disposition au moyen de ses logiciels de consultation des résultats d'audience. Les premiers résultats seront produits à la fin du premier semestre 2014.

Médiamétrie a d’ores et déjà conduit des mesures d’audience Radio et TV en Afrique avec Omedia en Côte d’Ivoire, au Sénégal, en République Démocratique du Congo, et avec Hermès à Madagascar. Médiamétrie – via sa filiale Marocmétrie - réalise également la mesure d’audience automatique de la télévision au Maroc depuis 2008.
Avec cette étude, le Gabon sera le premier pays d’Afrique subsaharienne francophone à bénéficier d’un système de mesure d’audience régulier.