Vos partenariats : quelle stratégie adopter ? 

Ils sont nombreux, très nombreux, à venir toquer à votre porte pour obtenir le soutien de votre radio. Ou, à l’inverse, au moment de réfléchir et établir le plan de bataille de la rentrée prochaine, vous êtes tout aussi nombreux à cocher l’événement qui arrive avec comme objectif : permettre à votre radio d’en devenir le partenaire. Le marché des partenariats radio se développe tout autant qu’il se structure. Plus rien ne doit être laissé au hasard. "Chez nous, les partenariats doivent être impérativement en accord avec notre cible, avance Michaël Levêque, responsable des antennes de Champagne FM et Happy FM. Régulièrement, on laisse donc des partenariats aux concurrents", poursuit-il. La bataille est-elle donc ardue sur le terrain ? "On nous met souvent en comparaison, en compétition", avance Bertrand Fissot, le responsable promotion et communication d’Espace Group. "L’audience joue bien sûr, mais c’est essentiellement une question d’affinités avec la marque", enchaîne Bertrand Fissot.