La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Puissance du Média Radio
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Coup de tonnerre

Le printemps marque le retour progressif des orages. Le premier coup de tonnerre s'est fait entendre le 15 avril dernier, lors la publication de la 3e et avant-dernière 126 000 Radio de la saison. Et quel coup de tonnerre ! On apprenait ce matin-là que la radio avait perdu 2 145 000 auditeurs en seulement un an. L'annonce a provoqué bien plus que des étincelles. Et l'arrestation d'un suspect : la Covid-19. Il est vrai que la crise sanitaire ne facilite pas la tâche des professionnels puisqu'elle modifie les comportements d'écoute et donc, impacte la mobilité des auditeurs. Pour autant, les causes de cet orage sont apparues il y a déjà longtemps.

La tendance baissière de l'audience de la radio en France ne date pas de mars 2020, même si ce processus s'est accéléré à cause du contexte sanitaire. Cette tendance baissière s'impose dès l'année 2012. Depuis, elle ne s'est jamais inversée. L'audience cumulée de la radio est passée de 82,1% en 2012 à 73,2% en 2021. Près de dix points perdus en près de dix ans.

La radio a besoin de temps long pour s'installer comme pour dévisser. Une décennie suffit amplement pour voir se dessiner des courbes et cette nouvelle période qui s'ouvre devant nous. Celle du morcellement et du tassement des audiences. Pour autant, la radio reste un média puissant grâce à ses 40 121 000 auditeurs quotidiens. Mais gageons que cet orage n'est pas encore terminé et qu'il nous réserve un autre coup de tonnerre : passer en dessous des 40 millions d'auditeurs quotidiens. Plus qu'un symbole, ce ne serait pas une bonne nouvelle, l'année où la radio fête ses 100 ans et les 40 ans de la FM.

J'ai bien ma petite idée sur les raisons de ce gros grain. La démocratisation du haut débit et la 4G, disponibles désormais dans la campagne la plus reculée, qui sont d'abord des adversaires redoutables de la radio. Ils le resteront encore longtemps. Car vraisemblablement, cette situation du "Je t'aime… moi non plus" n'en est qu'à ses débuts.
 

Brulhatour


Tout nouveau, tout beau


Jeudi 10 Octobre 2019



Ce numéro 115 de La Lettre Pro de la Radio marque aussi une évolution grâce à une nouvelle mise en page concoctée par les équipes des Éditions HF. Des contenus plus aérés et aussi plus colorés grâce à un code couleur pour chacune des grandes thématiques abordés chaque mois. Et, durant cette saison 2019-2020, d’autres évolutions devraient suivre, en particulier, sur nos supports digitaux, de plus en plus fréquentés.
 
Décidément, cette rentrée a démarré tambour battant à La Lettre Pro de la Radio. Alors que se profile déjà une nouvelle édition du Salon de la Radio et de l'Audio Digital à la Grande Halle de la Villette à Paris (jeudi 23, vendredi 24 et samedi 25 janvier 2020), le RadioTour sera à Lyon ce 10 octobre. Ce RadioTour est une opportunité formidable pour se rencontrer entre professionnels dans les régions et connaît un surprenant engouement. Loin de Paris, les professionnels ressentent-ils cette relative solitude qui parfois fait les grands destins ?
Toujours est-il que nous serons à Lille (le 7 novembre) et à Toulouse (le 3 décembre) avant de tous nous retrouver à Paris, lors du Salon de la Radio.
 
Parlons radio ! Celle-ci ne s'est probablement jamais autant conjuguée avec le monde digital : podcasts, streaming, webradios, réseaux sociaux… Ce nouveau numéro en est la preuve avec de belles initiatives mises en avant. Espérons qu’il s’agisse ici d’une longue histoire d’amour comme sait les fabriquer la radio depuis toujours.
 
Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur


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