Targetspot dévoile une étude sur la publicité audio digitale en France

Rédigé par le Mercredi 11 Janvier 2023 à 07:35 | modifié le Mercredi 11 Janvier 2023 à [HEURE]


Les résultats de l’étude, réalisée avec Ipsos, sont sans appel : l’audio digital offre la meilleure attention à la publicité. Les podcasts et la radio en ligne ont les scores d’attention les plus élevés, loin devant les réseaux sociaux ou le display. L’étude montre aussi que chez les 16-34 ans, les scores d'attention aux publicités sont plus élevés que ceux des autres tranches d’âge.



La publicité audio est perçue de manière positive par les auditeurs. Celle diffusée sur les radios en ligne, par exemple, est jugée bien plus inspirante, utile et crédible que sur d’autres supports comme les réseaux sociaux, les jeux ou vidéos en ligne ou même la télévision.
Près de 50% des Français écoutent de l’audio digital chaque semaine, ce qui est comparable à la radio FM. Parmi ces 50%, 25% n’écoutent que de l’audio digital. Pour les 16-34 ans, la couverture incrémentale que l’audio digital apporte à la radio FM est encore plus forte car ils sont 40% à uniquement écouter de l’audio digital.



Pris individuellement, les canaux podcasts, radio en ligne et podcast ont une couverture modérée, mais en groupant tous ces usages audio digitaux dans une même campagne, les annonceurs profitent alors à la fois d’une couverture importante et d’une attention publicitaire remarquable.
"Grâce à cette étude, nous pouvons affirmer que la publicité audio digital est une valeur sûre. Elle ne représente plus cette tendance émergente dont on ne connaît pas l'impact et les performances. C'est un média de plus en plus fiable en termes d'investissements publicitaires" a indiqué  Victor Leygues chez Targetspot.


L'étude complète est ICI.

Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé… En savoir plus sur cet auteur
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