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Royaume-Uni : les comportements d'écoute des auditeurs

Rédigé par le Lundi 3 Janvier 2022 à 08:25 | modifié le Lundi 3 Janvier 2022 à 08:25



The Infinite Dial 2021 UK est la première étude du genre au Royaume-Uni. L'Infinite Dial 2021 UK a été réalisé par Edison Research et accompagnée par Bauer Media Group UK et Spotify. L'étude a interrogé 1 000 résidents britanniques âgés de 16 ans et plus sur une variété de mesures, notamment les plateformes audio numériques en ligne, la radio, les médias sociaux, les enceintes connectées, etc.



Soixante-quinze pour cent des résidents britanniques âgés de 16 ans et plus écoutent de l'audio en ligne chaque mois, et 66% écoutent de l'audio en ligne chaque semaine. Facebook est la marque de médias sociaux la plus utilisée, même chez les plus jeunes. 55% des utilisateurs de médias sociaux au Royaume-Uni utilisent le plus souvent Facebook, suivi d'Instagram (8%), de Snapchat (8%) et de TikTok (7%). Parmi les 16-34 ans, le classement est le même mais les proportions sont différentes : 48% utilisent le plus souvent Facebook suivi d'Instagram (14%), Snapchat (15%) et TikTok (10%)
Un quart (25%) de la population britannique possède une enceinte connectée. Parmi ceux qui disposent de cet outil, 44% en possèdent un, 28% en possèdent deux et 28% en possèdent au moins trois.



Les principales sources en voiture


L'audience puissante des podcasts

Les résultats de l'étude montrent plusieurs atouts dans l'espace audio au Royaume-Uni, y compris pour les podcasts : 71% des personnes connaissent les podcasts et 59% ont déjà écouté un podcast. Le Royaume-Uni est à égalité avec les États-Unis en ce qui concerne l'écoute mensuelle des podcasts, car les deux pays comptent 41% de la population de 16 ans et plus qui en ont écouté au cours du mois dernier. Le Royaume-Uni est légèrement derrière les États-Unis en ce qui concerne l' écoute hebdomadaire des podcasts, avec 25% qui ont écouté un podcast la semaine précédente contre 29% pour la population américaine. Les auditeurs hebdomadaires de podcasts au Royaume-Uni écoutent en moyenne cinq épisodes de podcasts par semaine.




La présentation vidéo de l'étude

L'étude complète est accessible ICI.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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