Royaume-Uni : le fossé se creuse entre les jeunes auditeurs et la radio traditionnelle

Les chiffres du 2e trimestre 2025 confirment une tendance observée depuis deux décennies : les 10‑18 ans écoutent de moins en moins la radio. Si 75% d’entre eux déclarent encore une écoute hebdomadaire, leur temps d’écoute moyen a chuté de 45% en 20 ans, passant de 14.7 heures en 2005 à seulement 8.1 heures aujourd’hui. Matt rappelle que les comportements médiatiques adoptés à l’adolescence ont tendance à se maintenir à l’âge adulte. Ce recul du volume horaire n’est donc pas anodin. Chez les 15‑24 ans, cette baisse devient structurelle, affectant mécaniquement les prévisions d’audience à moyen terme pour les radios généralistes ou musicales ciblant ce public.
L’analyse pointe aussi la domination de YouTube : près d’un enfant sur cinq (de 4 à 15 ans) lance directement l’application dès qu’il allume son téléviseur. Cette simplicité d’accès contribue aussi à l’érosion de l’écoute radio, y compris via les supports connectés.

Malgré les efforts éditoriaux menés par certaines marques comme BBC Radio 1, les résultats restent donc plutôt mitigés. Pour Matt Deegan, les stratégies de conquête des jeunes auditeurs doivent encore se réinventer pour peser face à des plateformes numériques aux usages désormais ancrés.

L'article de Matt est accessible ICI.