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Royaume-Uni : la radio commerciale en forme

Rédigé par le Vendredi 20 Mai 2022 à 12:00 | modifié le Vendredi 20 Mai 2022 à 12:00



Les derniers chiffres RAJAR ont confirmé des audiences record pour la radio commerciale avec 37.2 millions d'auditeurs par semaine au 1er trimestre 2022. C'est d'ailleurs la première fois que l'audience totale de la radio commerciale dépasse les 37 millions, sa précédente audience la plus élevée étant de 36.8 millions au troisième trimestre 2021.



Au Royaume-Uni, la radio commerciale devant de 3.4 millions les stations de la BBC. Un court mais historique avantage sur l'entreprise publique. Sur la totalité du marché, la radio séduit 49.7 millions d'auditeurs chaque semaine. "Cette audience combinée est la plus importante jamais enregistrée pour toutes les radios britanniques" note Radiocentre. 
La part du temps d'écoute a également augmenté pour la radio commerciale à 48.4%, contre 48% au trimestre précédent. Alors que la part de la BBC est encore légèrement supérieure, sa part d'écoute a reculé d'un trimestre à l'autre, passant de 49.9% à 49.2%.

L'écoute numérique représente désormais 67.9% de l'écoute totale de la radio. Principalement grâce au DAB qui représente 41.1%, du volume d'écoute mais aussi à la radio  ligne qui a atteint un nouveau record moyen de 22.4%. L'écoute sur les enceintes connectées représente près de 10% de l'écoute totale.
"L'écoute de la radio commerciale est en plein essor et les chiffres rappellent aux annonceurs et aux décideurs politiques que la radio commerciale est un élément central de la vie des gens. En tant que média commercial, la radio permet aux marques de parler chaque jour à des millions de personnes" a déclaré Ian Moss, directeur général de Radiocentre.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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