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RadioTour Rennes : une étude exclusive de Médiamétrie

Rédigé par le Jeudi 3 Juin 2021 à 10:30 | modifié le Vendredi 11 Juin 2021 à 09:07



Le RadioTour est à Rennes, ce 3 juin. Et qui dit RadioTour, dit également des études exclusives publiées tout au long de la journée sur notre site. Comme le veut la coutume, Guy Detrousselle, directeur du Pôle Local de Médiamétrie, a dévoilé une étude exclusive sur l'audience en Bretagne...



En Bretagne  80.4% des 13 ans et plus écoutent la radio (76.5% pour la France entière) chaque semaine et 75.9% à Rennes. Cela correspond à 2.3 millions d'auditeurs dont 213 000 à Rennes. En Bretagne, la DEA est de 2h48 (contre 2h47 en France). Ce sont les CSPI+ qui écoutent le plus la radio : 89.7%. Dans les communes  rurales, la radio génèrent une audience cumulée de 79.9% (contre 80.6% pour les communes urbaines). En Bretagne, les "Programmes Locaux" réalisent une part de marché de 14.3% (12.0% à Rennes). Sans surprise, les "Programmes Généralistes" dominent le marché : 46.1% en Bretagne et 51.3% à Rennes.
Enfin, en Bretagne, plus de 15% du volume d'écoute de la radio est consommé sur les supports digitaux. Le Smartphone est le premier support d'écoute digitale...








Les atouts de la radio locale en 2021 en Bretagne

Dans le foulée de la présentation du Guy Detroussel, nous avons abordé une autre question : quel est le poids de la radio locale en Bretagne ? Autour de nombreux acteurs du secteur public et privé de la radio régionale autour de Rennes, cette table ronde a permis de prendre le pouls de la proximité : programmes, opérations extérieures, liens spécifiques avec l’auditeur, promesses du DAB+ et des nouveaux supports d’écoute et, forcément, conséquences de la crise sanitaire qui impacte sur les activités.
Des exemples concrets avec la participation de Jean-Michel Descroix (France Bleu Armorique), Sylviane Le Fustec (Radio Caroline), Yann Oger (Hit West), Jean-Philippe Olivieri (JAIME Radio) et Yannick Urrien (Kernews).



Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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