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Radio : la stratégie des audiences multiples

Rédigé par le Mercredi 20 Février 2019 à 08:18 | modifié le Mercredi 20 Février 2019 à 09:18



Faut-il se satisfaire d'une seule audience ? Celle de son seul programme ? Non pour le consultant Jean-Charles Verhaeghe qui évoque, pour la radio d'aujourd'hui et surtout celle de demain, la stratégie des audiences multiples. Impossible de l'ignorer. Impossible non plus de ne pas en tenir compte...


Passé par la PQR ou encore par la direction de Contact FM, Jean-Charles Verhaeghe, ici à Maritima, sillonne les studios des quatre coins de France et d'ailleurs
Passé par la PQR ou encore par la direction de Contact FM, Jean-Charles Verhaeghe, ici à Maritima, sillonne les studios des quatre coins de France et d'ailleurs

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"Ton auditeur, il n’écoute pas la radio tout le temps. Et quand il n’écoute pas la radio, qu’est-ce qu’il fait ? C’est à cette question qu’il faut répondre". Le ton est donné et c’est désormais la stratégie de l’audience multiple qui retient toutes les attentions dans les radios. "Parce que tu as peut-être des tas de contenus qu’il n’a peut-être pas entendus. C’est dommage, car tu n’as pas satisfait toute ton audience. Aujourd’hui, la radio doit absolument, elle aussi, s’envisager de façon délinéarisée. C’est-à-dire qu’il faut donner à chacun de tes contenus une deuxième, une troisième voire une quatrième chance d’être perçus, déjà pour commencer par ton propre auditoire et, éventuellement, par ceux qui ne connaîtraient pas ta radio et, qui par le jeu de la sérendipité, découvriraient un programme qui les intéressent beaucoup" explique Jean-Charles Verhaeghe.

La suite dans le prochain magazine de La Lettre Pro de la Radio.
 



Tags : audience, audiences, consultant, Jean-Charles Verhaeghe, proximité
Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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