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Publicité : Waze et la radio pour augmenter la proximité

Rédigé par le Jeudi 29 Avril 2021 à 14:35 | modifié le Jeudi 29 Avril 2021 à 14:40



Afin d'accroître la visibilité de ses enseignes et de générer un trafic dans son réseau de points de vente, Optical Center a fait appel à Ekstend Group pour l’accompagner dans la mise en œuvre d’un dispositif de marketing de proximité.



Conseillé par Ekstend Group, Optical Center a dans un premier temps référencé l’ensemble de son réseau de distribution sur l’application Waze, à savoir 574 points de vente en France.
Pour maximiser le trafic en magasin, des liens sponsorisés Optical Center apparaissent en tête du search de l'application et indiquent le magasin le plus proche. Ce référencement a été renforcé par une campagne bimédias Waze et Radio. Des spots radio de 30 s diffusés aux heures de grandes écoutes entre 6h et 9h et en drive time entre 16h30 et 18h30 sur des radios nationales (Europe 1, RTL, RFM, Nostalgie, NRJ, etc.) pendant deux périodes actives de 4 jours successifs par mois (au total, 2 x 4 jours par mois).


Simultanément durant les périodes actives radio, des bannières publicitaires promotionnelles sont diffusées automatiquement sur Waze dès lors que l'utilisateur est à l’arrêt dans la zone de chalandise de l’un des points de vente Optical Center. En travaillant sur les dimensions de géolocalisation, de déplacement et de contenu des spots audio, ce dispositif a permis d'optimiser la répétition du message dans les zones de chalandise et augmenter l'impact de cette opération drive-to-store.
"La synergie complète online/offline proposée par Ekstend Group, et particulièrement les deux leviers Waze et Radio, a été génératrice de trafic et nous a permis de gagner en visibilité pour tout notre réseau de points de vente en France" a déclaré Zevouloun Perez, directeur e-commerce et digital chez Optical Center.
Ce dispositif ad hoc a été déployé d'octobre à décembre 2020.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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