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Pub locale : le mix radio + internet €



Aujourd'hui, on n'achète quasiment plus sans effectuer de recherches sur le web. Même en local !
Aujourd'hui, on n'achète quasiment plus sans effectuer de recherches sur le web. Même en local !
Après ses recherches sur le web, quand le consommateur finit par acheter en magasin, on parle d’un comportement de consommation ROPO (Research Online Purchase Offline). Lorsque la recherche s’effectue dans les magasins, puis l’achat en ligne, c’est le ROPO2 (Research Offline Purchase Online). Mais dans tous les cas, le consommateur effectue des recherches sur internet à la recherche du bon produit ou service. Ce comportement de consommation n’est plus réservé qu’aux achats de voyages ou aux billets de concerts, mais touche maintenant presque tous les secteurs d’activité : immobilier, automobile, habitat, informatique, électroménager, restaurants, beauté, santé, forme…

Ainsi, avant d’arriver sur le point de vente, les consommateurs surfent sur le web. Soit ils effectuent une recherche sur Google, soit ils connaissent l’enseigne et viennent directement sur le site d’une marque. C’est pour cette raison que de nombreux annonceurs investissent dans le référencement payant, principalement dans les Adwords (les liens sponsorisés sur Google) qui leur permettent d’espérer une bonne place dans la première page d’affichage des résultats de la recherche.
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Pub locale : le mix radio + internet
Rédigé le Mardi 7 Avril 2015