Pub : des volumes orientés à la baisse

Avec quelques replis observés depuis janvier, la radio présente un semestre en demi-teinte avec une durée publicitaire qui s’écourte sur le média (-0,1%) et en particulier sur les stations généralistes (-2,6%). Néanmoins, la radio référence 197 annonceurs supplémentaires depuis janvier, dont près des 2/3 sur les stations musicales qui recrutent significativement (+13,7%). Les deux segments comptent désormais un portefeuille d’annonceurs équivalent en nombre sur ce premier semestre.

A noter que les programmes locaux enregistrent des résultats positifs en volume (+1,9%), en valeur (+7,6%) et en nombre d’annonceurs (+6,1%). Dans un même temps, l’évolution des recettes brutes est modeste sur la radio (+1,6%) et sur les deux principaux segments.

Toujours selon le focus mensuel de Kantar Media, en télévision, la durée publicitaire s’élargit de +10,3% du fait notamment des chaînes de la TNT qui poursuivent leur progression ce semestre (+11,8%), tandis que les chaînes historiques évoluent de façon moins notable (+4,9%).
En presse, le premier semestre évolue à la baisse et le média perd -7,2% de sa pagination publicitaire. Le repli se répercute sur l’ensemble des segments avec un ralentissement encore plus marqué sur les quotidiens nationaux (-8,5%), lesquels enregistrent toutefois un mois de juin sensiblement positif (+3,9%).
Le cinéma clôture ce premier semestre sur un repli de ses recettes brutes (-2,5%) et il référence 5 annonceurs de moins que l’an dernier à la même période pour atteindre 180 intervenants.