Pourquoi changer le nom d’une radio est périlleux 

Tous les professionnels sont d’accord : une radio déteste être bousculée. La qualité des programmes, mais aussi la marque et sa notoriété génèrent souvent l’audience et son positionnement auprès des annonceurs. Toucher au nom d’une station est souvent, quand cela est décidé, une étape obligée mais dangereuse. Cela peut même, parfois, entraîner un accident industriel : audiences en chute libre, auditeurs désorientés, perte de confiance des clients. MFM Radio est devenue M Radio le 1er janvier, mais avant il y a eu Europe 2, Chérie FM, Hit & Sport, Ado FM… Retour sur ces rebrandings réussis… ou ratés.