Source : Médiamétrie – 126 000 Radio / Global Radio – janvier-mars 2021– Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
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La mesure radio se rapproche des nouveaux usages d’écoute
Le téléphone mobile reste le premier des supports numériques utilisés pour écouter la radio avec 4.7 millions d’adeptes quotidiens, soit près de 270 000auditeurs gagnés en 1 an. L’audience radio continue de progresser également sur les enceintes à commande vocale qui rassemblent chaque jour plus d’1 million d’auditeurs (plus de 260 000auditeurs supplémentaires en un an).
L’écoute de la radio sur les supports numériques séduit particulièrement les 25-49 ans (19.8% d’entre eux écoutent la radio sur des supports numériques), les CSP+ (23.1%) et les Franciliens (20.5%). La durée d’écoute s’établit à 2h18 en moyenne par jour et par auditeur sur les supports numériques. La part des supports numériques dans l’écoute de la radio progresse sensiblement : elle s’élève désormais à 17.4% du volume total d’écoute contre 15.0%, l’an dernier.
L’écoute de la radio sur les supports numériques séduit particulièrement les 25-49 ans (19.8% d’entre eux écoutent la radio sur des supports numériques), les CSP+ (23.1%) et les Franciliens (20.5%). La durée d’écoute s’établit à 2h18 en moyenne par jour et par auditeur sur les supports numériques. La part des supports numériques dans l’écoute de la radio progresse sensiblement : elle s’élève désormais à 17.4% du volume total d’écoute contre 15.0%, l’an dernier.
Plus de 40 millions de Français de 13 ans et plus écoutent quotidiennement la radio (lire ICI). Cette audience, mesurée dans l’étude 126 000 Radio, prend en compte tous les supports d’écoute, aussi bien ceux dédiés à la radio que les équipements numériques. Ce module Global Radio de l’enquête 126 000 Radio permet d’analyser les comportements d’écoute numérique de la radio.
