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Plus de 1.7 million d’utilisateurs d'enceintes à commande vocale

Rédigé par le Jeudi 20 Décembre 2018 à 08:00 | modifié le Jeudi 20 Décembre 2018 à 08:00



Elles s’appellent Amazon Echo, Google Home, Homepod (Apple) ou encore Link Series (JBL), et aujourd’hui, selon Médiamétrie, 89% des internautes connaissent leur existence : ce sont les enceintes connectées à commande vocale.


Source : Médiamétrie  – Étude sur les enceintes à commande vocale 2018   – Copyright Médiamétrie  – Tous droits réservés
Source : Médiamétrie – Étude sur les enceintes à commande vocale 2018 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

Âgé de 39 ans en moyenne, l’utilisateur d’enceintes à commande vocale est plus jeune que la moyenne des internautes. Il appartient davantage aux catégories socio-professionnelles supérieures et vit dans un foyer d’au moins 3 personnes. Les utilisateurs d’enceintes à commande vocale "font appel" à leur équipement avant tout pour écouter de la musique, usage n°1. Les usages audios au sens large - musique, radio / webradio et podcasts - sont d’ailleurs plébiscités par une très large majorité. Puis vient l’info pratique avec des questions sur la météo et en 3ème position un usage média : écouter la radio en direct. La recherche sur internet arrive en 4e place. En revanche, l’utilisation de l’enceinte à commande vocale pour faire du shopping ou commander un taxi ou une pizza sur internet est un usage encore peu développé.

Un taux de satisfaction supérieur à 70%

Il est à noter pour les marques présentes sur le net que près de la moitié des utilisateurs d’enceintes à commande vocale précisent systématiquement la source de l’information qu’ils recherchent (nom du site internet, du journal / station radio / chaîne TV…). La marque semble donc jouer un rôle important. Afin de bénéficier de contenus et de services personnalisés, un très grand nombre d’utilisateurs d’enceintes à commande vocale seraient prêts à partager des données personnelles d’usage comme leurs goûts ou leur géolocalisation. Une partie d’entre eux seraient même disposés à communiquer des données sensibles comme leurs coordonnées personnelles ou bancaires par exemple. Alors une enceinte à commande vocale pour Noël ? On peut compter sur le rôle prescripteur des utilisateurs qui affichent un taux de satisfaction supérieur à 70%.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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