La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Puissance du Média Radio

Next Media Solutions innove avec un spot audio interactif

Rédigé par le Mercredi 8 Janvier 2020 à 09:00 | modifié le Mercredi 12 Août 2020 à 13:49



Next Media Solutions, régie publicitaire du groupe Altice Media qui commercialise en exclusivité les médias du groupe, a souhaité développer un nouveau format publicitaire interactif pour ses podcasts.



Elle a confié à ADN.Ai, l’une des premières agences en France à avoir créé des applications vocales et à avoir intégré la voix dans les stratégies digitales multicanales de ses clients, le soin de développer un programme permettant aux annonceurs d’intégrer à la fin d’un podcast, une interaction avec l’auditeur via son smartphone ou son enceinte connectée. Concrètement, il sera désormais possible aux annonceurs d’intégrer à la fin d’un podcast, une interaction orale avec l’auditeur via son téléphone portable ou son enceinte connectée. Par exemple, l’auditeur pourra bénéficier d’une offre, connaître le point de vente le plus proche de chez lui, ou il sera invité à jouer à un quiz… Cette innovation française est disponible dès à présent et en exclusivité sur l’ensemble des podcasts de RMC, RMC Sport et BFM Business.


"Les assistants vocaux des smartphones ou les enceintes connectées ont créé des usages nouveaux. Nous proposons à nos clients d’intégrer ces nouvelles pratiques au sein d’une mécanique publicitaire inédite via les podcasts. Par exemple, la géolocalisation des messages pourra ainsi être renforcée par un message ludique et adapté sur leurs zones de chalandise" a déclaré Pierre-Henry Médan, directeur général de Next Media Solutions.

Contribuer à la croissance du phénomène podcast

"Parler, c’est naturel et les technologies nous permettent désormais de proposer des formats conversationnels et vocaux capables d'initier une discussion très facilement avec 55 millions d’internautes. A l'heure où les taux de clics display sont compris entre 0,06 et 0,12%, ces formats permettent d'atteindre des taux d'engagement supérieurs à 1%. Nous souhaitions développer ce format performant pour les podcasts, afin d’accompagner la croissance de cet écosystème en vogue et en forte évolution. C’est très stimulant de concevoir des solutions pour monétiser et collecter de la data en toute transparence et avec le consentement de l'utilisateur, sur un média jusqu’alors compliqué à mesurer" a, pour sa part,ajouté Frédéric Herbin, directeur commercial chez ADN.Ai.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur