NRJ Belgique attire les Millennials

Rédigé par le Mercredi 30 Août 2017 à 07:18 | modifié le Mercredi 30 Août 2017 à 07:18



En Belgique, le CIM vient de publier les derniers résultats d’audience de la radio. La radio enregistre une progression en atteignant les 6,4% PDM contre 5% lors de la dernière vague. NRJ Belgique indique qu'elle est également la seule radio à recruter sur les Millennials (les auditeurs âgés de 12 à 34 ans).



Sur cette vague CIM, NRJ Belgique enregistre un gain de 21 400 nouveaux auditeurs, la radio comptabilise à présent  351 900 auditeurs quotidiens. Cette performance s’accompagne d’un autre paramètre, qui prouve la fidélité des auditeurs, la durée d’écoute est en hausse et passe de 92 à 111 minutes. Après avoir mené des actions fortes sur son cible de référence, NRJ Belgique progresse de manière significative sur les 12-34 ans.  NRJ est leader en part d'audience (à égalité avec Contact - 16,6 % PDM) et est la seule à recruter 17 890 auditeurs chaque jour. Les deux radios concurrentes sur ce groupe cible, Contact et Fun, perdent des auditeurs sur cette tranche d’âge.

De l'audace, encore de l'audace, toujours de l'audace

"C’est l’audace de NRJ qui est récompensée. Nous avons opéré de profonds changements lors de la saison dernière. Ce résultat est la preuve que la marque NRJ répond à l’attente des Millennials et que la stratégie de renouveau est la bonne. NRJ est aujourd’hui la seule radio à recruter sur les 12-34 ans alors que le total radio sur cette cible est en baisse. Je tiens à féliciter l'équipe de NRJ pour le travail réalisé durant la saison dernière, et remercier, au nom de toute l’équipe, nos auditeurs pour leur fidélité" a souligné Nicolas Fadeur, Brand manager à NRJ Belgique.

Leader historique sur les étudiants

Pour Kim Beyns, Brand and Strategy Director à N-Group, "s’adresser à une cible comme celle des Millennials, cela nécessite une réinvention permanente. Il nous fallait réinventer NRJ sans pour autant toucher à son ADN. Nous savons que le changement en radio n’est pas toujours récompensé à court terme par les auditeurs les plus fidèles. Nous sommes donc satisfaits de voir que notre stratégie récolte ses premiers résultats". NRJ reste également le leader historique sur les étudiants avec 20% de PDM et les 12-24 ans avec 19.9% de PDM. La grande volatilité d’une vague à l’autre des critères de mesure de l’audience impose néanmoins la plus grande prudence dans l’analyse des chiffres (lire également ICI). Sur la période cumulée, soit la saison septembre 2016-juin2017, NRJ Belgique obtient 5.9% de PDM.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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