Mediapulse dévoile les audiences des radios en Suisse

Les chiffres d’audience radio et TV du second semestre 2020 en Suisse confirment la tendance que les données du premier semestre 2020 laissaient déjà entrevoir: dans la situation extraordinaire due à la pandémie de Covid-19 et aux mesures visant à la juguler, les deux médias radio et télévision s’avèrent très résistants à la crise et ont encore augmenté leur importance dans le quotidien de la population, grâce aussi bien à leurs émissions d’information qu’à leurs offres de divertissement.

Entre juillet et décembre 2020, les programmes linéaires des stations radio atteignent quotidiennement 79 % des personnes à partir de 15 ans. Avec un taux de pénétration journalière de 75 %, la Suisse romande se situe au-dessous de la moyenne nationale, tandis que la Suisse alémanique et la Suisse italienne, avec des taux de respectivement 79 % et 83 %, la dépassent. Les personnes qui écoutent la radio le font pendant 116 minutes par jour en moyenne. Avec 123 minutes, les Suisses alémaniques sont les auditeurs les plus assidus du pays.

Par rapport au second semestre 2019, les taux de pénétration journalière de la télévision et de la radio au niveau national ont évolué de manière opposée: celui de la télévision a gagné un point de pourcentage pour atteindre 64 %, tandis que celui de la radio a diminué, passant de 81 % à 79 %. La durée d’utilisation par jour a en revanche augmenté pour les deux médias, passant de 196 à 208 minutes pour la télévision et de 112 à 116 minutes pour la radio.
Au-delà de ces indicateurs généraux, l’examen de la variation de la pénétration moyenne au fil d’une journée entre le second semestre 2020 et le second semestre 2019 est révélateur des effets de la pandémie sur l’audience radio et TV. Les deux courbes du diagramme ci-dessous représentent cette variation pour chacun des deux médias, mesurée par tranches de cinq minutes sur 24 heures.