Magic Radio mise sur la lumière pour toucher ses auditeurs

Magic Radio, marque du groupe Bauer Media Audio UK, a lancé le 15 mai une campagne marketing d’envergure pour promouvoir son positionnement renouvelé. Déployée à la télévision, en affichage extérieur, sur le digital et en presse écrite, cette campagne vise à accompagner l’évolution éditoriale de la station, désormais centrée sur "le meilleur de la variété des années 80 à aujourd’hui". Le message clé "It’s Glowtime" entend incarner une tonalité positive et fédératrice.
La stratégie média s'appuie sur des spots diffusés pendant des émissions à forte audience comme "Britain’s Got Talent", "Coronation Street", "Good Morning Britain" ou encore "Sunday Brunch" sur Channel 4. En parallèle, le visuel de la campagne met en scène des animateurs phares de la grille : Gok Wan, co-animateur de la matinale avec Harriet Scott, Nicki Chapman pour "Mellow Magic", ainsi que Mel Giedroyc et Gaby Roslin, associées aux rendez-vous du week-end.

Le choix des morceaux utilisés dans les publicités – "Waiting for a Star to Fall" (Boy Meets Girl), "Relight My Fire" (Take That et Lulu) ou encore "Unwritten" (Natasha Bedingfield) – illustre la nouvelle promesse musicale de Magic Radio, qui capitalise sur la puissance évocatrice de la pop feel good. L’objectif est de renforcer l’identification des auditeurs à une programmation qui réconcilie souvenirs et énergie positive.

Cette opération marketing fait suite à d’autres campagnes orchestrées par Bauer pour ses marques Greatest Hits Radio et Hits Radio. Elle accompagne également les mouvements opérés dans l’équipe antenne depuis janvier, notamment l’arrivée de Gok Wan à la matinale.
"Ce nouveau dispositif met en lumière les valeurs que nos auditeurs apprécient : authenticité, inclusivité et bonne musique" explique Anne-Marie Lavan, directrice marketing de Bauer Media Audio UK. Elle ajoute que cette campagne constitue "une étape importante dans la manière dont nous engageons notre audience avec une approche fraîche et moderne".