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Les revenus publicitaires des podcasts en hausse aux États-Unis

Rédigé par le Vendredi 21 Mai 2021 à 07:30 | modifié le Vendredi 21 Mai 2021 à 07:30



La quatrième étude annuelle de l'IAB sur les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis, préparée pour l'IAB par PricewaterhouseCoopers LLP a révélé que la publicité par podcast augmentera autant au cours des deux prochaines années qu'au cours de la dernière décennie...



Portés par un quatrième trimestre particulièrement solide (+ 37% sur un an), les revenus publicitaires des podcasts ont grimpé à 842 millions de dollars en 2020, contre 708 millions de dollars l'année précédente. L'utilisation d'annonces insérées dynamiquement, qui permet le placement d'annonces au point de téléchargement de l'auditeur, a augmenté la part des revenus de 48% à 67%. Les publicités lues par l'annonceur, qui donnent également plus de contrôle à l'acheteur, ont augmenté la part de 27% à 35%. La moitié des publicités de podcast duraient plus de 30 secondes.
Les actualités sont restées le premier genre de contenu pour les annonceurs de podcast (22% de part de marché). Les marques Direct-To-Consumer ont conservé la part de marché de la première catégorie d'annonceurs (19%), tandis que la part de l'industrie pharmaceutique a plus que doublé en glissement annuel (9%).






L'étude complète est accessible ICI.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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