Les revenus publicitaires des podcasts en hausse aux États-Unis

Portés par un quatrième trimestre particulièrement solide (+ 37% sur un an), les revenus publicitaires des podcasts ont grimpé à 842 millions de dollars en 2020, contre 708 millions de dollars l'année précédente. L'utilisation d'annonces insérées dynamiquement, qui permet le placement d'annonces au point de téléchargement de l'auditeur, a augmenté la part des revenus de 48% à 67%. Les publicités lues par l'annonceur, qui donnent également plus de contrôle à l'acheteur, ont augmenté la part de 27% à 35%. La moitié des publicités de podcast duraient plus de 30 secondes.
Les actualités sont restées le premier genre de contenu pour les annonceurs de podcast (22% de part de marché). Les marques Direct-To-Consumer ont conservé la part de marché de la première catégorie d'annonceurs (19%), tandis que la part de l'industrie pharmaceutique a plus que doublé en glissement annuel (9%).

L'étude complète est accessible ICI.