Dans l’audio, Médiamétrie observe que les podcasts radio prolongent la vie des émissions diffusées à l’antenne, tandis que les podcasts natifs développent une offre éditoriale indépendante de toute diffusion en direct. Désormais, 44% des Français écoutent chaque mois des podcasts ou des replay radio, soit une progression de 8 points par rapport à 2023.
Les podcasts natifs, produits notamment par des acteurs indépendants, des éditeurs de presse ou des chaînes de télévision, touchent chaque mois 26% des individus, soit 10 points supplémentaires en trois ans. Cette proportion atteint 43% chez les 25-34 ans. Au total, les podcasts représentent 10% de l’écoute quotidienne de programmes audio.
Les podcasts natifs, produits notamment par des acteurs indépendants, des éditeurs de presse ou des chaînes de télévision, touchent chaque mois 26% des individus, soit 10 points supplémentaires en trois ans. Cette proportion atteint 43% chez les 25-34 ans. Au total, les podcasts représentent 10% de l’écoute quotidienne de programmes audio.
Des podcasts qui circulent au-delà de leurs plateformes d’origine
Les usages montrent également une circulation croissante des podcasts hors de leurs canaux d’origine. Parmi leurs auditeurs mensuels, 42% découvrent des podcasts via les réseaux sociaux et/ou les sites vidéo, une proportion qui atteint 56% chez les 15-24 ans. La déclinaison vidéo s’installe également puisque 44% des auditeurs mensuels de podcasts choisissent souvent de les suivre dans leur version filmée. Les téléchargements se concentrent principalement sur les programmes de culture et société, qui représentent 41% des volumes, devant les actualités à 35% et l’histoire à 7%. Médiamétrie souligne ainsi la complémentarité entre podcasts issus de la radio et formats natifs conçus directement pour une consommation à la demande.
Des profils différents entre podcasts radio et podcasts natifs
Les podcasts radio séduisent particulièrement les 35-64 ans, tandis que les podcasts natifs attirent davantage les 15-34 ans. Les comportements d’écoute montrent aussi une consommation relativement suivie : plus d’un auditeur mensuel sur deux écoute ses podcasts en intégralité et près de 3 auditeurs sur 4 ne modifient jamais la vitesse d’écoute. Pour Médiamétrie, l’audio à la demande contribue ainsi à étendre le cycle de vie éditorial des contenus. Les podcasts replay prolongent les programmes issus du linéaire, tandis que les podcasts natifs enrichissent les catalogues avec des productions pensées indépendamment du direct, donnant aux contenus davantage d’autonomie vis-à-vis de leur canal de diffusion initial.
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