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Les auditeurs de podcasts toléreraient mieux la publicité

Rédigé par le Lundi 3 Octobre 2022 à 06:25 | modifié le Lundi 3 Octobre 2022 à 06:25



Les auditeurs interrogés par Iligo aiment écouter des podcasts. Ils comprennent aussi l'intérêt des publicités qui y sont insérées. Plus encore, ils estiment que le temps de publicité acceptable se situe entre 53 à 56 secondes par podcast écouté... Un territoire d'avenir pour les annonceurs.


La fréquence d’écoute des auditeurs de podcasts selon Iligo
La fréquence d’écoute des auditeurs de podcasts selon Iligo
Selon Iligo, 67% des auditeurs de podcasts ont l’habitude d’entendre des publicités lors de leur écoute. Parmi cette proportion, 77% des auditeurs trouvent acceptable la publicité pour permettre aux plateformes et aux diffuseurs de proposer gratuitement des podcasts.

Iligo précise que 74% des auditeurs acceptent la publicité pour permettre aux créateurs et aux producteurs de contenus de se rémunérer et 70% pour permettre aux plateformes et aux diffuseurs de contenus de proposer un prix d’abonnement plus bas.
Plus intéressant encore, le temps de publicité acceptable se situe entre 53 à 56 secondes par podcast écouté. Les temps donnés les plus élevés concernent la présence de publicités contre la gratuité de l’écoute ou pour la réduction du prix de l’abonnement. Par ailleurs, les plus faibles pour permettre aux producteurs de contenus et aux plateformes de se rémunérer.

"Le podcast, pouvant être écouté à tout instant et en tout lieu, et permettant de faire plusieurs tâches en même temps tout en stimulant l’imaginaire, est aujourd’hui adopté par les Français, en particulier les jeunes. La publicité apparaît d’autant plus acceptable que les raisons de sa présence sont tangibles : permettre d’écouter gratuitement le contenu, le financer… C’est donc un territoire d’avenir pour les marques, plus encore si elles sont capables d’utiliser les leviers du format audio pour générer des émotions" précise Iligo.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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