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Lundi 26 Novembre 2018 08:19

"Le podcast est tendance" selon Médiamétrie




Des éditeurs audiovisuels historiques aux nouveaux pureplayers (Binge, Louie Audio, Boxsons, Nouvelles Ecoutes, House of podcast, Majelan), en passant par les acteurs de la presse et les régies, le marché de l’audio s’attache à accroître, fidéliser et monétiser ces nouvelles audiences. Où surfent les adeptes de ce format audio en pleine effervescence ?



Comment toucher sur Internet ses clients et prospects ? Si les cibles socio-démo historiques restent extrêmement utilisées, les cibles comportementales répondent aujourd’hui à de nombreux besoins des annonceurs. Grâce à l’étude Cibles+, Médiamétrie permet d'y voir plus clair tout en rappelant néanmoins que "certains comportements de surf sont logiques, prévisibles et le ciblage contextuel idéal". Mais "certains parcours de surf sont plus inattendus".  Ainsi, les amateurs de podcasts ont des affinités (rapport entre la part de la cible dans le total temps passé du site versus la part de la cible dans le total temps Internet) avec Virgin Radio ou encore Arte.fr et France Culture ou SouncCloud et Les Inrocks.
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Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé… En savoir plus sur cet auteur

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