Le Mag 106 - Skyrock Régie : libre et créative €

Rédigé par le Lundi 17 Décembre 2018 à 13:12 | modifié le Lundi 17 Décembre 2018 à 13:12


Bertrand Spinelli dirige la régie de Skyrock depuis 2016.
Bertrand Spinelli dirige la régie de Skyrock depuis 2016.
Petite, mais souple et agile. Non, Skyrock Régie, la régie de Skyrock n’est pas le Petit Poucet monoproduit qu’on veut bien imaginer. Oui, sur le papier elle fait figure d’outsider face aux mastodontes du marché qui proposent souvent des couplages de plusieurs programmes. Cette taille est plutôt utilisée comme une force, en vrai David contre Goliath. Si Lagardère Publicité fut, dans le passé, la régie de la radio urbaine, la station de Pierre Bellanger, véritable OVNI du paysage médiatique, a repris naturellement son indépendance. Skyrock a été parfois peu considérée par de nombreux annonceurs prétextant une structure d’audience peu adaptée, la mode à la musique urbaine a permis de faire évoluer les consciences tout autant que le portefeuille.
​"Aujourd’hui, Skyrock est intégrée sur l’ensemble des plans d’annonceurs, sans distinction des autres", souligne Jean-Pierre Cassaing, directeur du département radio chez Havas Media, l’un des gros acheteurs du marché. "Avant, on brûlait des voitures avec du rap, maintenant en on vend !" prévient le directeur général de Skyrock Régie, Bertrand Spinelli, citant le PDG et fondateur de Skyrock, Pierre Bellanger, qui a pris un vrai risque en prenant le virage du rap en 1996.
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Rédigé le Lundi 17 Décembre 2018