La Lettre Pro de la Radio & des Médias



Lancement d’Audion, agence audio digitale 360

Rédigé par le Mardi 23 Janvier 2018 à 09:19 | modifié le Mardi 23 Janvier 2018 à 09:19



Créée début 2018, Audion couvre à la fois la création, le média et l’exploitation de la data mobile. Sa particularité est d’être centrée en exclusivité sur le mobile et de reposer sur un modèle hybride entre régie indépendante et agence 360.


Arthur Larrey et Kamel El Hadef et Arthur Larrey accompagnent les agences et les annonceurs dans la conception de campagnes audio digitales sur mobiles
Arthur Larrey et Kamel El Hadef et Arthur Larrey accompagnent les agences et les annonceurs dans la conception de campagnes audio digitales sur mobiles
Dans un contexte audio 2.0, avec son approche basée sur l’expérience utilisateur, la promesse d’Audion est de garantir un accompagnement sur l’ensemble de la chaîne audio digital avec un contrôle sur le ciblage, les créations, la diffusion et la mesure. Le choix d’Audion va permettre aux agences partenaires et aux annonceurs d’engager leurs audiences, de gagner en productivité et de mesurer l’efficacité de leurs campagnes. Audion propose des dispositifs innovants au travers des partenariats technologiques éprouvés, tels que, mesure du trafic en point de vente et/ou de l’engagement, diffusion de spots en DCO audio dynamique et opère une veille permanente sur les outils et tendances pour une offre "clés en mains". De la production de messages publicitaires personnalisés en passant par un achat ciblé ou la mesure de l’efficacité, la proposition de valeur d’Audion sur media mobile se revendique être "unique et la plus aboutie du marché français à ce jour".

Focus sur l’audio digital

Avec un modèle économique basé sur l’audio digital mobile, Audion parie sur un canal en forte croissance qui bénéficie d’un écosystème établi composé de plates-formes de streaming, de webradios, d’agrégateurs… pouvant toucher plus d’un mobinaute sur quatre. Immersif et engageant par nature, l’audio digital bénéficie de capacité de ciblages infinies (jour, lieu, météo, genre, playlist…) Avec une écoute de musique en streaming de 8h par semaine en moyenne, le contexte audio est parmi le plus consommé et apprécié du digital.

Mobile first

En France, près d'1 mobinaute sur 3 (31%) s’est rendu sur un site ou une application de streaming, ce qui représente 15.2 millions d'internautes sur les plateformes de streaming musical (septembre 2017). Chaque jour, 6.7 millions de personnes âgés de 13 ans et plus (12.3% des Français) écoutent la radio sur un support digital et 59% de l'audience de ses plateformes est mobile.
Dans ce cadre, le téléphone mobile reste le premier des supports numériques utilisés pour écouter la radio avec 3,4 millions d’adeptes chaque jour. "Ces chiffres mis bout à bout font de l’audio digital mobile un marché à la croissance exponentielle, l’investissement publicitaire actuel est très loin de refléter la puissance de cette nouvelle audience, nous pensons que le moment est venu de l’exploiter. De plus, la data audio mobile permet d’infinies combinaisons créatives qui restent à explorer, afin de diffuser en temps réel des messages individualisés pour chaque auditeur" a commente Kamel El Hadef cofondateur d’Audion.
Les cofondateurs d’Audion seront présents sur le Salon de la Radio les 25 et 26 janvier prochains.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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