La radio affiche une progression sur le marché publicitaire

Rédigé par le Vendredi 17 Novembre 2023 à 09:30 | modifié le Vendredi 17 Novembre 2023 à [HEURE]


Sur les neuf premiers mois de 2023, le marché publicitaire affiche un résultat globalement positif après un début d’année baissier et une stabilisation constatée au 1er semestre. Selon le BUMP, sur les 9 premiers mois de 2023, le marché publicitaire affiche un résultat globalement positif : la radio affiche une progression de +1.9% versus le 3e trimestre 2022


Le marché publicitaire par média @ IREP

De janvier à septembre, sur le périmètre observé par l’IREP (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire, imprimés sans adresse) ainsi que le digital, les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 11.371 milliards d’euros, en progression de +1.5% par rapport aux 3T 2022 (+13.1% versus le 3e trimestre 2019). En ce qui concerne les 5 médias, c’est-à-dire télévision, cinéma, radio, presse et publicité extérieure (incluant les recettes digitales des médias), ce marché montre une quasi-stabilité à -0.6% par rapport aux trois trimestres 2022 mais reste légèrement en deçà des trois trimestres 2019 à -4%.
Les recettes digitales de la télévision, de la radio et de la presse affichent une dynamique également contenue à +4.1% versus les trois trimestres 2022, tout en dépassant largement les trois trimestres 2019 avec une croissance de +48.8%.

Sur les neuf premiers mois de 2023, les 3 médias suivants : le cinéma, la publicité extérieure et la radio affichent des résultats positifs. La radio affiche une progression de +1.9% vs 3T 2022 et confirme une meilleure performance qu’aux 3T 2019 à +2.1%.
La croissance de la durée publicitaire en radio, en positif sur chacun des trimestres 2023, a permis de dépasser les niveaux d’avant crise (+3.3% vs 3T 2022 et +2.2% vs 3T 2019). Son portefeuille, amputé de 200 annonceurs cette année, est à mettre en regard de l’audio digital qui, à l’inverse, affiche une forte progression de +75% vs 3T 2022. Ensemble, l’audio représente un portefeuille supérieur au média télévision avec 3 356 intervenants.

Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé… En savoir plus sur cet auteur
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