La durée publicitaire poursuit sa progression

En radio, la durée publicitaire poursuit sa progression en octobre (+ 10%) mais l’évolution de ses recettes brutes est sensiblement inférieure aux mois précédents à + 9,5%.
Si les stations musicales présentent une croissance à deux chiffres de leurs résultats en valeur (+ 13,5%) et en volume (+ 14,9%), le constat est plus mitigé sur les stations généralistes. Le segment recueille + 8,2% de recettes brutes mais sa durée publicitaire se stabilise tout juste à -0,1% après deux mois consécutifs de hausse.

Le portefeuille sectoriel de la radio souligne la prédominance des distributeurs, lesquels augmentent de + 14,8% leurs investissements ce mois-ci et gagnent encore 1 point sur leur part de voix (32%). Au deuxième rang, les constructeurs automobiles renforcent également leurs prises de parole et augmentent de + 20,5% leurs investissements bruts sur le média, tout comme le secteur des télécommunications qui renforce sa présence de façon significative (+ 25,7%).
Dans une moindre mesure, on soulignera également la très forte hausse budgétaire de la mode (+ 55,5%). Sur le cumul annuel, la radio enregistre + 8,2% de recettes brutes.