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Karim Oudjane vient de prendre les rênes de Radio Star. Sa stratégie: Marseille, Marseille et encore Marseille.
"Radio Star est la plus ancienne radio de Marseille", rappelle fièrement Karim Oudjane. "Elle a été fondée en 1982 et fêtera bientôt ses 34 ans. Elle est toujours la propriété d’un actionnaire unique, René Baldaccini, qui tient toujours la barre. Il n’a jamais cédé aux sirènes des grands groupes… "
René Baldaccini est un homme discret. C’est aussi le neveu de César Baldaccini, le célèbre sculpteur dont la statuette honore chaque année le cinéma français. Il aurait pu être tenté de jeter l’éponge, tant la situation a parfois été désespérée (voir l’encadré). Mais il a tenu bon, contre vents et marées.
"Radio Star est marseillaise. Ceux qui connaissent cette ville savent que les Marseillais adorent ou détestent. Il n’y a pas de juste milieu, sourit Karim. Prenez l’OM : le club est vénéré par ses supporters tant qu’il gagne. Mais alors, s’il se met à perdre, là, ce n’est plus la même histoire… Pour la radio, c’est pareil."
Ce Marseillais pur jus, journaliste de formation, a été nommé directeur général en février dernier. Il en est convaincu : "Il faut que le positionnement de la radio soit clair, net et précis. Il faut aussi qu’il fasse écho à son histoire : Radio Star est certes une radio de Provence, puisqu’elle y émet sur 7 fréquences. Mais elle est avant tout LA radio de Marseille. Le Marseillais est comme ça. Il est exclusif. Il ne nous pardonnera rien. Nous, c’est Marseille. Il faut le dire, le prouver, le redire et le reprouver."
René Baldaccini est un homme discret. C’est aussi le neveu de César Baldaccini, le célèbre sculpteur dont la statuette honore chaque année le cinéma français. Il aurait pu être tenté de jeter l’éponge, tant la situation a parfois été désespérée (voir l’encadré). Mais il a tenu bon, contre vents et marées.
"Radio Star est marseillaise. Ceux qui connaissent cette ville savent que les Marseillais adorent ou détestent. Il n’y a pas de juste milieu, sourit Karim. Prenez l’OM : le club est vénéré par ses supporters tant qu’il gagne. Mais alors, s’il se met à perdre, là, ce n’est plus la même histoire… Pour la radio, c’est pareil."
Ce Marseillais pur jus, journaliste de formation, a été nommé directeur général en février dernier. Il en est convaincu : "Il faut que le positionnement de la radio soit clair, net et précis. Il faut aussi qu’il fasse écho à son histoire : Radio Star est certes une radio de Provence, puisqu’elle y émet sur 7 fréquences. Mais elle est avant tout LA radio de Marseille. Le Marseillais est comme ça. Il est exclusif. Il ne nous pardonnera rien. Nous, c’est Marseille. Il faut le dire, le prouver, le redire et le reprouver."
