L’efficacité des spots radio boostée par l’engagement local 

Dans un marché où les marques se livrent à une bataille de l’attention, l’engagement à un média ou ses programmes est un enjeu central pour les annonceurs. Une étude menée par TF1 PUB et Harris Interactive auprès des 128 stations des Indés Radios et des stations nationales révèle le rôle que joue l’engagement des auditeurs dans la performance publicitaire. Des résultats qui illustrent comment se démarquent les annonceurs qui misent sur les ondes locales et la manière dont les Indés Radios se distinguent par leur ancrage local et la qualité de leur offre.