L’écoute radio progresse encore chez les jeunes autrichiens

RMS TOP conserve sa position de leader sur le marché autrichien de l’audio. Avec 46.2% de couverture quotidienne et 54 % de part de marché chez les 14-49 ans, le groupement devance largement Ö3 (32.9 % / 28%) et l’ensemble de l’offre ORF (46.6% / 44%). Source : Radiotest 2025_2, Autriche, Mo-So, 14-49 ans.

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Selon les données du Radiotest 2025_2, publiées pour la période avril à juin, la RMS TOP Kombi atteint une audience quotidienne de 46.2% chez les 14-49 ans, loin devant Ö3 (32.9%). Cette performance se traduit également en parts de marché : 54% pour RMS contre 28% pour Ö3 et 44% pour l’ensemble des offres du groupe public ORF. RMS surpasse désormais Ö3 dans les neuf Länder autrichiens sur cette tranche d’âge, affirmant ainsi sa suprématie dans toutes les régions du pays.
La capitale autrichienne illustre particulièrement bien cette tendance. À Vienne, la RMS TOP Kombi atteint 36,9 % de portée quotidienne chez les 14-49 ans, tandis qu’Ö3 stagne à 21.1%. Le rapport de force est encore plus marqué en termes de parts de marché, où RMS grimpe à 59%, contre 20% pour la station publique.

La durée d’écoute radio reste élevée en Autriche. Les auditeurs de 14 à 49 ans écoutent en moyenne 199 minutes de radio par jour, soit plus que l’ensemble de la population âgée de 10 ans et plus, qui affiche 195 minutes. Source : Radiotest 2025_2, Autriche, Mo-So.

Plus de 2.8 millions d’auditeurs pour RMS chaque jour

Au-delà de la tranche d’âge clé des 14-49 ans, RMS attire 2.8 millions d’auditeurs quotidiens à l’échelle nationale (10 ans et plus). Cette performance confirme le rôle central des radios privées dans le paysage audio autrichien, avec une croissance continue de leur base d’auditeurs. Ces résultats traduisent également une fidélité remarquable de l’audience, qui reste attachée au média radio malgré l’offre numérique croissante.
L’ensemble de la population autrichienne continue de plébisciter la radio : 75.3% de taux de couverture quotidienne, avec une moyenne de 195 minutes d’écoute par jour chez les plus de 10 ans. Cette moyenne grimpe à 199 minutes pour les 14-49 ans, signe d’un engagement encore plus fort de la cible publicitaire privilégiée.

L'évolution de l’audience quotidienne des radios en Autriche (14-49 ans). Depuis 2021_2, la RMS TOP connaît une progression continue, atteignant 46.2% de reach en 2025_2, tandis que Ö3 recule à 32.9%. Source : Radiotest 2025_2, Tagesreichweite in %, Mo-So, personnes 14–49 ans.

Le DAB+ intègre le Radiotest pour la première fois

Autre fait marquant de ce Radiotest : pour la première fois, les audiences des stations DAB+ lancées en juillet 2024 sur MUX III ont été prises en compte. Ces chaînes enregistrent de bonnes performances initiales, témoignant d’une diversification croissante de l’offre audio. Elles participent à renforcer la vitalité et la pluralité du paysage radiophonique autrichien.
Selon WorldDAB, le nombre de stations DAB+ en Autriche a doublé à 60 chaînes à l’été 2024 et peut être reçu par 84% de la population via antenne. Parmi les auditeurs de ces nouvelles stations, 79% estiment que l’offre enrichit significativement l’expérience utilisateur

L'étude complète est accessible ICI.