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L'écoute de la radio à domicile progresse

Rédigé par le Mardi 20 Avril 2021 à 14:45 | modifié le Mardi 20 Avril 2021 à 14:45



Près de 90% des Français à l’écoute de la radio sur une période de trois semaines. En période de crise sanitaire, le média Radio continue d’accompagner les auditeurs dans leur quotidien, en bénéficiant d’une forte régularité d’écoute...


Source : Médiamétrie - Panel Radio 2020/2021 - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés
Source : Médiamétrie - Panel Radio 2020/2021 - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés

Le Panel Radio confirme la puissance du média radio avec près de 9 personnes sur 10 (89.8%) qui écoutent la radio sur une période de 3 semaines, soit 49.2 millions d’auditeurs. Les usages radio s’adaptent donc aux nouveaux rythmes de vie des Français. Pendant cette période particulière, l’écoute à domicile progresse et représente 58.4% du volume d’écoute global de la radio.
Avec 27.9% du volume d’écoute, la voiture reste le lieu privilégié d’écoute lors des trajets du quotidien. La force du média radio tient également à la fidélité de son auditoire. Les auditeurs écoutent la radio en moyenne 14,9 jours sur les trois semaines mesurées (21 jours). La part des auditeurs "très réguliers" (écoutant 15 jours ou plus) est largement majoritaire (62.3%) dans l’auditoire radio.


Source : parts de marché des localisations d’écoute de la radio, Ensemble 13 ans et plus, Lundi-Dimanche, 5h-24h
Source : parts de marché des localisations d’écoute de la radio, Ensemble 13 ans et plus, Lundi-Dimanche, 5h-24h
Rappelons que le Panel Radio permet de mesurer les comportements d’écoute des auditeurs sur une période de trois semaines (renouvellement et fidélité de l’auditoire, duplications entre stations, transferts d’une station à l’autre...) et d’alimenter les modèles de médiaplanning. Deux panels ont été interrogés sur les périodes allant du 12 septembre au 4 octobre 2020, et du 9 au 31 janvier 2021.

Principaux résultats des couplages publicitaires (5h-24h

Source : Médiamétrie -Panel Radio 2020/2021-Copyright Médiamétrie -Tous droits réservés
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Principaux résultats des agrégats par statut et média Radiopar localisation

Source : Médiamétrie -Panel Radio 2020/2021-Copyright Médiamétrie -Tous droits réservés
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Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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