Kantar remporte le contrat pour la mesure de l’audience de la radio en Suède

Dans le cadre de ce nouveau service, Kantar équipera 1 500 panélistes de RateOnAir, un audimètre portable individuel, développé et opéré par Médiamétrie en France, et réalisera des interviews téléphoniques assistées par ordinateur (méthode CATI) sur plus de 30 000 panélistes chaque année durant une période de quatre ans. Le service délivrera des durées d'écoute minute par minute sur les stations de radio nationales suédoises, en direct ou en différé et sur les plates-formes FM, Web ou DAB (Digital Audio Broadcasting).
La mesure de la radio locale est réalisée à l'aide du panel CATI et permettra d'évaluer l’audience des stations de radio locales avec une granularité de cinq minutes.

Une méthode unique de modélisation, introduite en Suède en 2018, ainsi que de nouvelles solutions de Data Science combinant efficacement les deux mesures, sont intégrées. Cette méthodologie unique soutient la création d’une mesure d’audience de référence pour les radios locales et nationales, ce qui fait du marché suédois de la radio l'un des plus avancés au monde. Ce nouveau service débutera le 1er août 2020 et il est d’ores et déjà prêt à intégrer la mesure du podcast et de l'audio à la demande.
“Je suis ravie de poursuivre notre relation de longue date avec l'industrie de la radio suédoise avec ce nouveau service unique qui combine l'expertise de mesure de l’audience de Kantar avec la technologie de Médiamétrie afin de fournir une solution d’envergure mondiale pour le marché” a expliqué Yvonne Pernodd, CEO Kantar Suède.