Kantar publie son baromètre de l'audio digital

Rédigé par le Vendredi 8 Décembre 2023 à 13:40 | modifié le Vendredi 8 Décembre 2023 à [HEURE]


Sur les 9 premiers mois de l’année, le média a totalisé 2.290 milliards d’impressions servies soit une évolution contenue à +8% par rapport à 2022 sur la même période. Néanmoins, l’activité s’est nettement développée depuis plusieurs années. Entre 2019 et 2023, la croissance a été de 74%, témoignant de l’essor de ce média qui propose des contenus toujours plus riches et variés.



Le portefeuille du média ne cesse de croitre chaque année et en 2023, 1 510 annonceurs ont diffusé au moins une publicité sur le média ; cela représente une hausse de 78% vs 2022 et c’est 3,7 fois plus d’annonceurs qu’en 2019. À périmètre constant, on enregistre 2.2 fois plus d’intervenants qu’il y a 5 ans.
Le top 10 annonceurs affiche un quatuor de tête composé des mêmes annonceurs avec toutefois Intermarché qui se retrouve cette année au 4e rang du fait d’un net repli d’activité. E.Leclerc devient donc premier sur l’audio digital avec une croissance de 31%. Mais c’est au-delà du top 4 que les mouvements sont intéressants puisqu’on retrouve des annonceurs particulièrement dynamiques qui font leur entrée dans le top 10 cette année, tels que Carrefour, Amazon, EDF ou encore Ikea.

En 2019, on comptait 409 annonceurs sur le marché de l'audio digital. Puis 329 en 2020, 440 en 2021, 850 en 2022 et 1 510 en 2023. Une hausse de 78% versus 2022 et de 270% versus 2019 selon Kantar.
Ce baromètre de l'audio digital est réalisé en partenariat avec les régies Acast, Altice Media Ads & Connect, Deezer, Lagardère Publicité News, NRJ Global, Spotify, TargetSpot, M6 Publicité et TF1 Pub et Prisma Media Solutions. Ce Baromètre de l’Audio Digital présente l’activité publicitaire sur les webradios, les plateformes de streaming musical et les podcasts natifs et replay.

Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé… En savoir plus sur cet auteur
Dans la même rubrique :