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Intermarché sur Europe 1 à l'occasion de la Foire aux Vins

Rédigé par le Lundi 13 Septembre 2021 à 07:25 | modifié le Lundi 13 Septembre 2021 à 07:25



À l'occasion de la Foire aux Vins qui se tient jusqu'au 26 septembre, Intermarché est présent sur Europe 1 et dans le Journal du Dimanche à travers une opération de brand content imaginée par son agence média Zenith (Publicis Media) et les équipes de Lagardère Publicité News.



En privilégiant la production locale depuis plus de 50 ans, Intermarché s'engage à faire du "mieux manger" une priorité. Cuisiner des produits frais, sains et accessibles à tous est aussi la mission que se donnent "La table des bons vivants" (11h-12h30 le samedi) et "La table du dimanche" (11h-12h30 le dimanche), émissions conviviales qui rassemblent celles et ceux partageant la passion de la table. Des valeurs communes qui ont conduit Lagardère Publicité News, Zenith et le département Content de Publicis Media à concevoir un dispositif de contenus invitant les lecteurs et auditeurs à découvrir les vignobles français, ainsi qu’une sélection d’accords mets/vins.

Sur Europe 1, cette opération s'articule autour de la diffusion d’une émission spéciale avec une délocalisation de "La table des bons vivants" chez un vigneron du réseau Intermarché, ou encore de la iffusion de 6 chroniques pour découvrir une sélection des témoignages de producteurs et les conseils de Laurent Mariotte, spécialiste culinaire de l'antenne, sur un accord mets/vin réussi. Par ailleurs, sur europe1.fr, les auditeurs peuvent retrouver un article natif relayant les conseils mets/vin, une encontre vidéo avec un vigneron pour partir à la découverte du métier.
Enfin, dans Le Journal du Dimanche, une publication les 5, 12 et 19 septembre de 3 chroniques déclinées de la version antenne valorisant un accord mets/vin autour d'une recette de Laurent Mariotte.

"Nos équipes se réjouissent d’accompagner une nouvelle fois Intermarché dans la médiatisation de sa Foire aux Vins. Cette opération, portée par la puissance de nos marques Europe 1 et JDD, offre à notre partenaire une intégration sincère avec nos émissions et ne manquera pas d’éveiller la curiosité et l’appétit de nos audiences" a expliqué Géraldine Quintard, Directrice Opérations Spéciales, Brand Content, Cross Media, Diversification Lagardère Publicité News.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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