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Deezer mise sur le ciblage €

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LLPR - Quelle est la spécificité de la régie d’une plateforme de streaming musical ? 
MLV - La première spécificité, c’est que nous ne sommes pas uniquement un site/application monétisé par la publicité. Une grande part du chiffre d’affaires de Deezer (comme celui de nos concurrents) provient des abonnements. Cela a des impacts aussi sur la partie publicitaire, car le service gratuit est un funnel marketing permettant la conversion en abonnés payants. De ce fait, nous avons des exigences très fortes sur l’expérience en gratuit de nos utilisateurs.
La deuxième spécificité, c’est que si nous sommes référents sur le marché de l’audio digital, nous avons aussi la possibilité d’accompagner les marques sur des campagnes display et vidéo qui enrichissent l’expérience d’un utilisateur avec plusieurs stimuli publicitaires. Cette complémentarité de formats permet de proposer aux annonceurs de travailler à la fois le branding, la notoriété et la performance.
Ensuite, la troisième spécificité serait que nous sommes dans un environnement 100% logué depuis 2011. Les utilisateurs, pour écouter des contenus audio sur Deezer, ont créé un compte en renseignant leur âge et genre et ils se loguent à chaque connexion. Ce qui nous permet de proposer un ciblage publicitaire de qualité, qui surperforme vs les standards du marché publicitaire publiés par Médiamétrie dans son étude Digital Ad Ratings.
 
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Deezer mise sur le ciblage
Rédigé le Jeudi 20 Décembre 2018