La Lettre Pro de la Radio & des Médias



C’est fou tout ce que l’on peut faire en écoutant la radio !

Rédigé par le Lundi 28 Mai 2018 à 07:21 | modifié le Lundi 28 Mai 2018 à 07:21



Selon l’étude britannique Rajar Midas Audio Survey, l’écoute radio en conduisant domine les activités des auditeurs. Mais les autres activités pratiquées en écoutant la radio illustrent bien l’atout incomparable du média radio : la capacité d’écouter en faisant autre chose, ce qui n’est pas le cas de la plupart des autres médias, et ce qui est précieux compte tenu du peu de temps quotidien de cerveau disponible.



L’attention peut être facilement activée par des messages de publicité contextuelle ; le bon message, au bon moment, sur la bonne cible, dans le meilleur contexte d’attention. Les messages contextuels émergent plus facilement du programme en attirant l’attention des annonceurs, comme par magie. Ces messages font référence au moment, à l’activité pratiquée par les auditeurs qui se reconnaissent immédiatement. C’est comme lorsque vous entendez une chanson que vous aimez à la radio en conduisant ; vous allez interrompre une éventuelle discussion et monter le son de la radio, alors que vous n’étiez à priori pas du tout attentif au programme diffusé.

L'étude complète est disponible ICI.


Michel Colin
Michel Colin aide les équipes commerciales radios FM et digitales à développer leurs compétences et... En savoir plus sur cet auteur

Nouveau commentaire :
Facebook Twitter

Les commentaires ne sont publiés que pour les personnes possédant un identifiant et un mot de passe. Les commentaires anonymes sont interdits. Toute personne ne pouvant justifier de son identité réelle pourra se voir interdite de commentaire et l'accès au site refusé. Notre site étant un site en direction des professionnels, toute personne ne se considérant pas comme un professionnel de la radio ne sera pas accepté. Sont considérés comme professionnels toutes personnes salariées, bénévoles ou travaillant au sein d'une radio ou webradio ou de média (presse écrite, télévision, web, téléphonie mobile...).

Dans la même rubrique :
< >

Mercredi 12 Décembre 2018 - 14:32 Les nouvelles audiences des radios en Belgique