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Australie : l'audience calculée avec la GfK MediaWatch

Rédigé par le Lundi 28 Mars 2022 à 06:35 | modifié le Lundi 28 Mars 2022 à 06:35



Les premiers participants du panel d'audimétrie portée en Australie sont désormais équipés d'une montre électronique pour capturer leur écoute radio. Le panel est géographiquement situé à Sydney, a indiqué Commercial Radio Australia concernant le déploiement de ce nouveau système de mesure d'audience GfK Radio360.


A terme, 2 000 auditeurs porteront la GfK MediaWatch, dans les cinq principaux marchés métropolitains d'Australie
A terme, 2 000 auditeurs porteront la GfK MediaWatch, dans les cinq principaux marchés métropolitains d'Australie

Les membres du panel portent au poignée la GfK MediaWatch, qui utilise la correspondance audio pour identifier quand les porteurs écoutent une radio. Les appareils sont également équipés de capteurs de chaleur et de mouvement pour confirmer que la montre est portée. Pour le panel de Melbourne, les participants seront sélectionnés dans les semaines à venir. Suivront Brisbane, Adélaïde et Perth. L'Australie sera l'un des premiers marchés au monde à introduire l'utilisation de la technologie portable GfK dans le cadre d'un nouveau système de cette mesure hybride annoncée l'année dernière (lire ICI). Des travaux sont également en cours pour permettre la collecte de données de diffusion depuis les sites Web des radios, les applications...

Les informations provenant des GfK MediaWatch seront utilisées pour calibrer les données de streaming afin de garantir leur exactitude et d'éliminer le risque de double comptage, car les auditeurs utilisent plusieurs appareils et applications pour écouter. L'industrie prévoit de publier, pour la première fois dans le courant de cette année, les chiffres d'audience portée dans le cadre des enquêtes  régulières. 


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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