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Audience de la radio : vers un été record ?

Rédigé par le Mercredi 27 Mai 2020 à 06:22 | modifié le Jeudi 16 Juillet 2020 à 14:04



Si traditionnellement, la radio est moins écoutée durant la période estivale, les habitudes pourraient probablement évoluer en juillet et août prochains si l'on en croit une note publiée par Bauer Media en Norvège. L'entreprise prévoit qu'avec, ou à cause, des restrictions de circulation, les norvégiens devraient rester chez eux, et donc, profiter un peu plus que d'habitude de la radio...


Des vacances sans, presque, bouger de chez soi mais avec la radio ?
Des vacances sans, presque, bouger de chez soi mais avec la radio ?

Le directeur commercial de Nielsen Media, Ragnhild Herlofsen, confirme que les vacances de l'été prochain pourraient avoir un impact positif sur l'audience de la radio : "Si moins de Norvégiens voyagent à l'étranger cet été, cela pourrait être un facteur qui pourrait affecter le nombre d'auditeurs dans une direction positive" a expliqué Herlofsen. Nielsen enregistre le pourcentage d'écoute radio depuis un logement secondaire et ces mesures indiquent que les Norvégiens écoutent généralement plus longtemps la radio dans leur lieu de villégiature qu'à la maison. Et, selon YouGov, tous les Norvégiens partent généralement à l'étranger pour une partie des vacances d'été. Mais, cette année, crise sanitaire oblige, seulement 7% prévoient de passer les frontières du pays. Conséquence : un impact probablement positif sur les audiences.

Par ailleurs, si l'on compare l'audience des week-ends avant la crise du Covid-19 avec ceux  pendant la crise, on constate que  l'écoute de la radio a augmenté de 19%  (lire également ICI). "Ce sont des informations très utiles qui nous font dire que l'écoute de la radio sera beaucoup plus élevée pendant les vacances d'été que d'habitude". Enfin, un autre élément important montre que pour les Norvégiens qui partiront en vacances, six sur dix (58%)  indiquent préférer voyager en voiture ou en camping-car, lieu privilégié pour écouter la radio...



Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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